和修生養性的瑜伽比起來，商業世界似乎太殘酷。曾經風靡整個曼哈頓上東區的加拿大瑜伽服品牌Lululemon如今面對業績下滑，似乎已經沒時間再使用緩慢的腹式呼吸法了。

　　從近日發布的收益報表來看，Lululemon的門店銷量繼在去年整個財年中滑坡1%之后，于今年第一季度又降低了1%。即使電商業務在最近的季度中增長了31%，但這部分由于在總銷量中只占20%的比例，也無力提振整個品牌的銷量。

　　Lululemon曾經是運動品牌中的明星——每平米年銷售一度為2.08萬美元, 坪效僅次于蘋果店和Tiffany, 排名全美第三。這主要是得益于早幾年瑜伽運動的火熱。2008年，據《時代》雜志報道稱，在美國有1400多萬人在練習瑜伽，比2000年增加了136%。不過，隨著跑步等戶外運動又開始重新回歸主流，瑜伽熱潮開始退卻。

　　2013年，Lululemon召回了一批Luon黑色瑜伽褲，因為其使用的面料太過輕薄，暴露了消費者太多的身體部位。面對這樣的事件，Lululemon最直接的回應卻是稱自己并不確定這批褲子的面料為何如此透明。這導致公司股價曾一度大跌。

　　這不該是一個正大受歡迎的高端運動服品牌該犯的錯誤。然而，Lululemon在2013年經濟放緩的形勢下不合時宜地暴露出自己糟糕的公關戰略和太過緩慢的市場反映，在承受商品召回的惡果背后，Lululemon的品牌光環正慢慢消失。

　　瑜伽褲是很受歡迎，但不能只有瑜伽褲。

　　如今，它開始流失大量的忠實消費者。如果說曾經，Lululemon靠著獨特和足夠精準的市場定位，抓住了瑜伽愛好者的神經，那么現在，它卻受累于自己過于狹窄的市場。那些諸如Nike、Under Armour這樣直接，或是Gap、H&M這樣間接的競爭者，在運動服市場里大力搶占細分人群：女性、男性、跑步者、網球愛好者、健身器械愛好者。

　　當然，如果他們愿意，源源不斷的瑜伽服也會出現，并且專業而漂亮。

　　“專業運動的崛起是現存的更大的問題。”零售咨詢公司Conlumino的商務總監Stephen Ward在分析報告中寫到，“Under Armour已經積極地在拓展物理空間，它在芝加哥的Magnificent Mile修建了一個3萬平方英尺的品牌屋，還在Mall of America開了一家新店。”

　　你也許會質疑Under Armour過分“男性審美”的立場不太能威脅得到Lululemon的瑜伽帝國，但糟糕的是，Under Armour也正在擴展自己的女性運動服業務，并且發展很快。