歐洲市場(chǎng)依舊疲軟而亞洲市場(chǎng)在一系列的策略改變后也未立竿見(jiàn)影。

　　德國(guó)奢侈品集團(tuán)Hugo BossAG(BOSSN.DE)近日公布了其一季度的業(yè)績(jī)。最新的季報(bào)顯示，這家以男裝起家的老牌德國(guó)公司凈利潤(rùn)同比下滑7.4%至7560萬(wàn)歐元，遠(yuǎn)遜于市場(chǎng)預(yù)期的8200萬(wàn)歐元。公司指出一季度歐洲的消費(fèi)意愿依舊疲軟，在中國(guó)市場(chǎng)方面，因受行業(yè)艱難條件和宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，其銷售額下跌3%。

　　Hugo Boss早在1994年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，它在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)模式和其它很多奢侈品牌一樣都交給代理商經(jīng)營(yíng)，開(kāi)設(shè)特許經(jīng)營(yíng)店。

　　有市場(chǎng)分析人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，奢侈品牌某個(gè)市場(chǎng)長(zhǎng)期交由經(jīng)銷商管理會(huì)出現(xiàn)諸多問(wèn)題，尤其在品牌高端形象的維護(hù)和傳遞方面，因?yàn)閺拈T店設(shè)計(jì)到店鋪服務(wù)都不在品牌方的直接管控之內(nèi)。

　　近兩年來(lái)，受大環(huán)境影響，不少奢侈品品牌在國(guó)內(nèi)的銷售業(yè)績(jī)均有所下滑。Hugo Boss也不例外。對(duì)此，這家公司正在努力適應(yīng)市場(chǎng)變化，不斷調(diào)整策略。

　　2014年，Hugo Boss集團(tuán)宣布，從特許零售合作伙伴澳門彩虹集團(tuán)手中收購(gòu)雙方合資公司的40%股權(quán)，從而全面直接控制其在中國(guó)內(nèi)地和澳門的Hugo Boss門店的經(jīng)營(yíng)權(quán)。公司CEO Claus Dietrich Lahrs在接受媒體采訪時(shí)表示，Hugo Boss正在亞洲和中東地區(qū)開(kāi)設(shè)更多新店，并收回中國(guó)和韓國(guó)的經(jīng)銷權(quán)。“我們的全球增長(zhǎng)策略在于擴(kuò)大品牌影響力，并且自己管理零售渠道。”Lahrs補(bǔ)充道，“收回以上兩個(gè)國(guó)家的經(jīng)銷權(quán)，意味著進(jìn)一步加強(qiáng)在這些關(guān)鍵市場(chǎng)的布局。”

　　“這將使Hugo Bosss離目標(biāo)更近一步——加強(qiáng)品牌感知和全渠道轉(zhuǎn)型。”上述分析人士認(rèn)為。

　　此外，2014年Hugo Boss請(qǐng)來(lái)美國(guó)第一夫人的御用設(shè)計(jì)師執(zhí)掌女裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。對(duì)于這個(gè)以男裝起家的老牌奢侈品公司來(lái)說(shuō)，女裝以及女性配飾或在未來(lái)成為品牌試圖挖掘的增長(zhǎng)點(diǎn)，而設(shè)計(jì)師的亞洲面孔或許是一個(gè)賣點(diǎn)。

　　不過(guò)，從目前的情況來(lái)看，想在短期之內(nèi)從財(cái)務(wù)報(bào)表上看到Hugo Boss因?yàn)閬喼藓椭袞|策略而明顯提升業(yè)績(jī)還很難。實(shí)際上，整個(gè)亞洲市場(chǎng)僅占Hugo Boss整體銷售額的13%。

　　不久前，高盛調(diào)低了對(duì)Hugo Boss的增長(zhǎng)預(yù)期，并建議客戶拋售股份。Hugo Boss的前控股方歐洲私募股權(quán)基金公司Permira Holdings Ltd.也在去年12月對(duì)Hugo Boss進(jìn)行了第三次減持。

　　HugoBoss曾計(jì)劃2015年銷售額突破30億歐元大關(guān)，按目前情勢(shì)，這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)至少要推遲到2016年。正如其Claus Dietrich Lahrs所說(shuō)，“鑒于經(jīng)濟(jì)與政治的不確定性，2015年也不會(huì)輕松。”