國外快時尚品牌一向以平價、高性價比而受消費者追捧。不過，受原材料和人工成本上漲等原因影響，一部分快時尚品牌開始醞釀提價。日前，優衣庫對外發布消息稱，從今年7月開始，優衣庫在日本市場銷售的20%新商品將提價10%左右。此番漲價是繼去年下半年該品牌對旗下秋冬產品提價5%后，又一次大幅上調產品價格。

　　此次提價是否會延及中國市場？優衣庫提價是偶然還是必然？其是否可以被視作快時尚品牌提價的信號？記者采訪了相關企業和業界專家。

　　7月開始在日本市場提價

　　一件基本款的襯衫只要100元左右，一件襯衫不過200元左右。作為知名快時尚品牌，優衣庫一向以親民的價格、舒適的穿著感而受到各地消費者追捧。不過，日前有消息稱，優衣庫母公司迅銷集團對外宣布，從7月開始優衣庫在日本市場銷售的新商品有20%將提價。這部分新商品的價格漲幅將在10%左右。這是優衣庫繼去年下半年對旗下秋冬產品提價5%后，又一次大幅上調產品價格，因此引發不少人士的關注。

　　對于此番提價，迅銷集團首席財務官岡崎健對外表示：“企業一直在努力消化成本上漲的壓力，但現在不得不做出這一決定。”其所列舉的最主要理由就是日元貶值。

　　相關資料顯示，自2014年10月底日本央行擴大量化寬松計劃以來，日元貶值10%左右。對優衣庫自身而言，日元貶值使得企業進口原材料價格上漲，特別是羊毛和羊絨等珍稀材料的采購價持續走高，導致了生產成本的增加。在去年8月31日截止的財政年度，公司所作出的匯率預測是1美元兌換102.5日元，而不是目前的120日元左右。岡崎健表示：“經濟環境如此，除了提價，我們別無選擇。”

　　中國市場是否提價尚未確定

　　優衣庫中國區的相關負責人在接受南方日報記者采訪時也坦言，此次提價主要是在日本市場，優衣庫將以今年秋冬商品為中心進行部份價格調整。此次提價的主要原因包括：日元貶值推動成本上升；原材料價格長期以來持續上升以及商品生產地的勞動成本上升。

　　“公司雖然極力吸收成本，但在不對顧客的承諾打折扣，堅持提供高品質、具附加價值的商品為首要任務下，因此不得已在日本市場做出調價的決定。”

　　對于中國市場的同類產品是否會跟進提價的問題，該負責人表示優衣庫（中國）每年都會根據市場變動、原材料價格變化等，做商品的零售價的調整（上漲或下調）。“至于今年秋冬商品價格，中國市場地區尚未做出決定，具體情況會根據市場狀況做評估。”

　　對于優衣庫是否會因應匯率和成本波動而調價，并成為常態化的問題，該負責人也表示，“優衣庫將持續以避險操作、極力吸收成本等方式因應可能的外在因素。但對于匯率等未來的波動方向，則恕無法置評。”

　　提價意在試探市場

　　對于其他快時尚品牌是否會因為成本上漲而采取跟進提價策略的問題，多個快時尚品牌的相關負責人在接受南方日報記者采訪時表示不方便進行評價。只有UR的相關負責人表示，“并沒有感覺到成本明顯上漲，不會提價。”

　　獨立服鞋行業評論人馬崗在接受南方日報記者采訪時表示，“價格變化實際上是市場行為，其他很多品牌也會有價格提升。但是優衣庫說的匯率波動，其實是外界金融等原因。”

　　對于提價后是否會給市場帶來影響，馬崗分析到，“我認為提價10%的幅度還是偏大一些，整體來說優衣庫的價格還是比較平價的商品，提價后消費者的感知還是會比較敏感一些。根據我的判斷，秋冬季的衣物本身價格就較高，提價10%會對銷售產生一定的影響。秋冬季一件商品基本也要三四百塊，羽絨服價格更貴一些，提價后一件衣服漲50元左右，還是非常明顯的提價。”

　　對于優衣庫在近年來的兩次提價，有人評價說優衣庫是在試探市場反應和消費者承受力，以便整體上調商品價格，也有人認為，這是對品牌轉型的一次探索。

　　不過馬崗分析認為，“這只是一個嘗試行為，并不是說優衣庫要改變它的價格市場定位，我覺得這么做是不合理的。不過，此次優衣庫提價也是一種非常巧妙的做法，并不是商品全面提價，它會有一些主打低價位段的商品。不過這些都需要在市場表現過后才能看出來。”

　　對此消費者們怎么看呢？記者就相關問題，隨機采訪了幾十位消費者，很多人的態度是影響不大。“反正優衣庫每過一段時間或者節假日都會打折的，提價10%，再打個折，其實相當于沒漲價。”優衣庫的忠實粉絲陳小姐如是表示。