這個營銷的故事可能已經廣為人知：因為替妻子買內衣覺得尷尬，1977 年，Roy Raymond在加州舊金山創辦了Victoria's Secret。這家最初旨在為男性創造舒適購物環境的內衣品牌，已是全美最大的內衣零售商。每提到Victoria’s Secret，大多數人還是會想起它的內衣產品線以及它美麗的天使們。
但事實上，本季度為Victoria's Secret賺錢最多的不是內衣，而是泳裝。
最近，Victoria’s Secret的母公司Limited Brands發布最新財報。本季度占據了美國35%內衣市場的旗艦品牌Victoria’s Secret門店銷售13.5億美元，同比上漲8.1%，同店銷售同比增長5%。本季度Victoria’s Secret表現最亮眼的不是內衣，而是泳裝，泳裝銷售額同比上漲10%。
Victoria’s Secret同時也以擁有最好的泳衣生產線而著稱。
今年，公司模仿年度Victoria’s Secret 內衣大秀風格制作了泳裝秀Victoria's Secret Swim Special。之前的每一年，泳裝系列都會邀請天使們做常規廣告拍攝。但今年這是該品牌的首個VS Swim Special特別節目，Adriana Lima、Candice Swanepoel等超模在西印度群島波多黎各拍攝了泳裝的宣傳片，并于2月26日在哥倫比亞廣播公司電視臺(CBS)發布該泳裝秀。
與之前在T臺走秀不一樣，天使們會在波多黎各拍攝泳裝的電視特輯。“你真的得爬高山，下深海。”超模Alessandra Ambrosio說。
Victoria’s Secret易主之后改變了其最初討好男性消費者的策略。1982年，Raymond以1百萬美元的價格把Victoria’s Secret的門店、品牌以及產品樣本賣給當時Limited Stores Inc。Limited Brands的前身是Limited Stores Inc，2002年Limited Stores Inc改名為Limited Brands 。當時，Limited Stores Inc的創始人Leslie Wexner就對該品牌進行了大刀闊斧的改革，他將Victoria’s Secret吸引男性消費者的策略變成直接吸引女性消費者，產品也開發了新的顏色和樣式。1986年的《紐約時報》評價說：“過去這個內衣產業是‘打折貨’的代名詞，現在這個生意關注的是流行和服務。”
Victoria’s Secret品牌還在生枝，兩年前開發的運動線今年也賣得不錯。根據摩根斯坦利報告顯示，該品牌的運動產品年均銷售額為2億美元到2.5億美元。分析師認為，維多利亞的秘密的品牌最終會升值到10億美元。
Victoria’s Secret計劃將為運動線產品增加150個店鋪。“公司對運動文胸產品投入了巨大精力。很高興運動產品線發展這么好。”Victoria’s Secret的首席執行官Sharen Jester Turney說。
