近日，國際著名休閑服品牌優衣庫在東京舉辦了2015年“LifeWear服適人生”秋冬新品媒體預覽。此次2015秋冬系列服裝所包含的功能性可謂前所未有，同時產品線大大擴展，并且，今年優衣庫秋冬系列還與法國超模Ines de la Fressange合作推出了系列產品。

　　優衣庫的成功很多大一部分因素來源于專注，做減法：優衣庫專注服裝主業，將服裝業做到極致，不會像無印良品等其他企業涉足家具等行業；同時，優衣庫致力于功能性，不會單純追求時尚，在功能性基礎上添加時尚元素，這樣才能維持優衣庫的特點和強勢，不被時尚潮流所吞沒。

　　優衣庫牽手法國超模Ines de la Fressange

　　與此前幾季的系列產品相比，優衣庫2015年秋冬系列新品所包含的功能性可謂前所未有，同時產品線大大擴展，讓搭配更簡單、更有樂趣，并且讓穿著者在任何天氣條件下都保持最佳舒適感。并且，優衣庫此次還與被譽為多位世界知名時裝設計師的靈感繆斯、一代時尚偶像、法國超模Ines de la Fressange合作，推出了INES DE LA FRESSANGE 2015秋冬系列。

　　Ines本人的搭配風格閑適而感性，而INES DE LA FRESSANGE 2015秋冬系列凸顯了高雅的女性氣質。

　　“我們女人什么都想擁有，不斷地購買，不斷地變化。” Ines如是說，她設計的這些單品沿用傳統剪裁的同時，具備所有女性都心儀的舒適現代的風格，尤其是經典外套，易穿易搭。而這也是此次秋冬系列的特點之一，就是特別注重搭配，優衣庫設計總監Naoki Takizawa 瀧澤直己也表示，建議消費者整套購買。

　　事實上，在今年與Ines合作之前，優衣庫已與McCartney、Jil Sander、Alexander 、MacQueen等等多位國際知名設計師有過合作，陸續在全球推出設計師系列產品。

　　對于優衣庫如何挑選設計師，優衣庫設計總監Naoki Takizawa 瀧澤直己坦言，并沒有強制性標準，但特別注重的是希望設計師和優衣庫Life Wear的理念能有共鳴。“有些設計師專門想做突出自己風格的服裝，如果這樣的話就會偏離優衣庫LifeWear的概念，我想這樣就不是我們要合作的設計師。講到時尚的時候，我們要分工，要去創造時尚。所以他想參與優衣庫，他有這樣的需求，所以我們就合作了，我覺得這一點是至關重要的一點。”

　　優衣庫致力于做減法將服裝做到極致

　　剛上任沒多久的迅銷集團全球創意總裁John C Jay曾在1998年就與優衣庫創始人柳井正有了第一次思維碰撞。當時，優衣庫首次在日本推出卡其褲。

　　當John C Jay把一條卡其褲放到桌子上，然后問優衣庫創始人柳井正，他看到了什么，柳井正說他看到了休閑褲——容易搭配、帥氣、誰都可以穿。柳井正反過來問John看到了什么，John說他看到John和Bobby Kennedy穿著卡其褲和T恤衫在海灘上玩耍、在海邊踢足球。

　　“我看到的不是褲子，而是故事、場景描述。這就是我對此的西式描述。柳井正沒有西式描述，只是客觀地把它看成卡其褲，這是他的能力和實力。他不介意卡其褲以前的歷史，他只想要推廣這個單品。柳井正的這一做法這的確讓我們把很多關于時尚的經驗和理念拋到了腦后。” John C Jay說道。

　　而柳井正創立的優衣庫，也具有這樣鮮明的品牌特點，那就是簡單、專注，專注產品的功能性。盡管優衣庫以功能性、高質低價等特質聞名，但事實上，也有不少女性消費者抱怨優衣庫不時髦。

　　對此，迅銷集團資深副總裁Yukihiro Katsuta 勝田幸宏笑說，有些時候，賣衣服的店員會這樣去宣傳，比如說這件衣服穿上以后顯得很年輕，顯得很漂亮，但其實優衣庫并沒有這樣的特點。

　　“我對這個設計師的指示是，你要把我們的表面的一些特殊元素做減法減掉，就做最基本的，不要夸張我們的個性，去宣傳我們的個性，就要最基本的東西。但是在這基礎上，我們要注入一些新的因素，要給顧客一些期待，比如說女性女裝就要性感一點。”他笑道。

　　他補充道，不像別的服裝品牌針對的是某個特定的消費群體，優衣庫的衣服是針對全球的顧客，不是說就為某些人設計的，并沒有這樣一個界限，優衣庫希望設計的衣服是誰都可以去穿的，容易搭配。

　　“我們要對他們的生活有幫助，比如說他覺得我生活中需要這個東西，自己可能以前沒有意識，然后到了我們店里去發現，我就是想要這個東西，我們主要追求的是每個人都需要的服裝。其實世界上有很多是不需要的衣服，泛濫的衣服，但我們要做的就是大家真正需要的衣服，可能是追求功能上的溫暖或者是涼快。”他說。

　　優衣庫設計總監Naoki Takizawa瀧澤直己對此也有自己的看法。他認為，優衣庫崇尚的時尚流行是不斷追求新意。從某種意義上講，優衣庫要做服飾的價值，和單純追求時尚有一定區別的。他說，優衣庫在功能性產品中注入時尚的元素，最后形成功能美，通過這樣來解釋時尚潮流，如果這個做錯的話，就會被時尚的潮流所吞沒，沒有自己的獨特性，也失去了優衣庫的特色和強勢。

　　而優衣庫對于專注主業也十分堅持。對于優衣庫會否像無印良品一樣售賣家具等產品類目的疑問，勝田幸宏表示，優衣庫原則上是從一個服裝企業起家的，所以希望把服裝業做到極致，服裝業聽起來很簡單的，但其實很復雜，優衣庫已經沒有余力去做其他行業比如家具什么的。“其實開發是非常花時間的，而且非常花精力，現在我們沒有計劃去開發其他的事業領域。”