本周三Burberry發布的最新財報，截至3月底，上一財年凈利潤3.363億英鎊，相比去年同期的3.225億英鎊有所增長，但調整后的稅前獲利，則由去年的4.62億英鎊減至4.558億英鎊，全年營收從去年的23.3億英鎊增至25.2億英鎊，增幅8%。同時，公司稱匯率變動帶來的影響將會持續到新財年，并據此發出財測預警，Burberry預估其2016財年的批發與零售獲利約4000萬英鎊，低于預期。消息傳出讓投資者大失所望，導致公司一年半以來最嚴重的股價滑坡。

　　公司將調整后稅前盈利下跌歸結于英鎊匯率的變動和香港銷售的減緩。此外，去年其標志性風衣和其他產品在中國的銷售亦不樂觀。Burberry已于四月更新了其下半財年各市場的表現。美國及歐洲、中東、印度和非洲地區的營業額均呈兩位數增長，這有助于平衡品牌在亞太區的頹勢。

　　在核心戰略上，Burberry稱，今年增長的主要驅動力來源于對零售和電商、以及針對包括駝色風衣、羊絨圍巾在內的核心產品的投資。

　　Burberry CEO Christopher Bailey稱：“在如今極具挑戰性的外部環境中，我們的全球銷售團隊會更多地將注意力投入到我們核心業務中，包括品牌引以為豪的英國原產商品開發，以及擴展線上線下產品一體化。‘在今年早期，我們就發現在一些市場內，不穩定因素正在增長。在這種背景下，我們將持續利用我們已有的渠道、地域和產品優勢，靈活管理我們的業務，為股東創造長久價值。’Burberry已將全年股息從每股10%提升至每股35.5%。”

　　去年，漫長的香港抗議活動導致眾多奢侈品零售商業績受挫，Burberry也是其中之一。同時，歐元疲軟導致了“灰色市場”交易的泛濫，中間商會到歐洲以低價購入奢侈品并回到中國進行二次售賣。另外，中國政府打壓虛榮消費的行為也是造成奢侈品牌業績下滑的重要原因。

　　倫敦早盤交易中，BRBY股份：-5.37%，BURBY股份：+0.02%，暴跌4.2%，呈自2013年10月15日以來最大跌幅。那時正值Burberry宣布，曾帶領品牌向性感、現代時尚轉型的CEO Angela Ahrendts已跳槽到Apple公司，而其首席設計師Chris Bailey將取而代之。當時零售商們普遍認為，這種將創意和核心管理兩個職能合并成一個職位的行為頗為大膽。

　　從周三的股份變動看來，Bailey執掌公司一年的表現，并沒有獲得市場滿意的成果。盡管今年的收益非常符合預期，但投資者們關注的是這個結果的其他部分內容。

　　Accendo Markets調研主管Mike van Dulken稱其為一個“出人意料的財測預警。”

　　Hargreaves Lansdown金融分析師Keith Bowman發表觀點稱：“公司高層的新財年收益預期讓人失望，主要預計會受到匯率阻力的影響。伴隨前景的判斷也出現預警，強調在一些市場的不確定性會增加。”

　　“日本的許可證到期也對此作出影響。下半財年，中國消費者對Burberry產品的需求放緩，也預計將導致2016年全年業績帶來小幅下滑。”Keith Bowman補充表示。

　　Keith Bowman分析表示：“在上游方面，公司利潤超出預期，主要受到其核心產品的推動。包括持續在數字營銷方面的創新，以及成功推出其My Burberry香水系列，同時不斷進行成本控制。此外，股息的增長也是推動利潤增長的原因之一。”