提到Tod’s，人們總會想起它五顏六色的明星產(chǎn)品豆豆鞋。2013年，Tod’s還因第一夫人彭麗媛成為了互聯(lián)網(wǎng)的熱點話題。當時第一夫人手提了款黑包出訪俄羅斯，網(wǎng)友熱議手袋來自Tod’s，但隨后那款黑包被證實來自中國本土時裝品牌“例外”。
近日，Tod’s Group SpA發(fā)布第一季度財報。第一季度集團銷售額為2.577億歐元，較去年同期2.538億歐元上漲1.5%。
意大利銷售額占集團34.8%，其次是意大利以外的歐洲市場，大中華區(qū)排名第三。大中華區(qū)5390萬歐元的銷售額比去年同期大跌15%，占集團整體的20.9%。香港和澳門到店客流和消費支出大幅縮水。
目前，Tod’s Group SpA旗下有旗艦品牌Tod’s，奢侈鞋履和皮具品牌Roger Vivier以及Hogan和Fay。
占比約一半的旗艦品牌Tod’s銷售同比下跌5.9%至1.423億歐元，該品牌在意大利、歐洲和美洲均有正面表現(xiàn)，但在亞洲頹勢未改。Roger Vivier第一季度表現(xiàn)也差強人意，銷售額下跌4.1%至3290萬歐元。Hogan和Fay分別上漲2.5%和1.4%至6810萬歐元和1420萬歐元。
集團認為中國反腐倡廉影響了香港零售市場的表現(xiàn)。另外，香港黃金地段租金過高，香港地產(chǎn)商抱團拒絕對零售品牌減租也是不賺錢的原因。
雖然香港和澳門的表現(xiàn)欠佳，但中國內(nèi)地的銷售額有所提升。
中國內(nèi)地的銷售額占大中華區(qū)業(yè)務(wù)的一半。Tod’s Group SpA在歐洲店鋪最多，直營店有95家，特許經(jīng)營店有19家，其中意大利的直營店就占了44家。大中華區(qū)是集團開店第二多的地方，直營店有79家，特許經(jīng)營店有25家。其中，內(nèi)地、香港和澳門的直營店分別有67家、11家和1家。
但近幾年市場疲軟，許多品牌在中國已不再擴張而只是維護現(xiàn)有店鋪，Tod’s會在國內(nèi)做出怎樣的品牌維護?
“我們已基本覆蓋了中國的一線城市和二線城市，不會非常激進地繼續(xù)擴張開店，而是通過市場活動以及公關(guān)推廣來更好更精準地了解現(xiàn)在的中國消費者到底需要什么。”Edoardo Tocco說。
2015年，Tod’s Group SpA將會在重慶和鄭州開直營店，在三亞海棠灣會開一家特許經(jīng)營店。
