Lululemon售價80-200美元的瑜伽緊身褲在群眾間廣為流行，現今，運動服品牌也和昂貴的設計師服裝一樣，成為了身份的象征。健身出街兩相宜的運動裝備正在不斷崛起，Outdoor Voices、Michi、Vie Active等運動服飾新貴紛紛嶄露頭角在與Nike、Lululemon、Under Armour、Adidas等新老巨頭展開較量。

上圖：Vie Active豹紋運動內衣，售價89美元

　　運動服飾市場形式是一片大好。據NPD集團的調查數據：

　　美國2015年第一季度運動服的銷售額同比上漲9%

　　截至到10月份，市場總規模約為350億美元。

　　目前可供女性選擇的高端運動服并不多，但這種狀況并不會持續很久。因為一些運動類奢侈品牌正在靜悄悄的進入市場，每個品牌都希望顧客花費300或400美元，甚至更多去買一條舒適的健身褲。

　　但紐約Parsons設計學院的教授CalethaCrawford就表明，讓人們買這么貴的運動褲，前期教育不可少：正如SoulCycle和PureBarre，奢侈運動服的需求源于精品健身文化的建立。而女性很在意自己在做動感單車、瑜伽、普拉提時的形象，并且她們希望通過品牌來提升自己的社會地位，這或許也是各大運動品牌大打女性牌的原因之一。

　　Caletha Crawford表明，除了向顧客介紹科技面料、更合身或時尚美學之外，消費者不會隨隨便便花這么多錢買一件健身服裝。她說：“我需要知道為什么要付這么多給Lululemon。”

上圖：Lululemon瑜伽褲，售價88~98美元

　　但不妨以這種方式想一想：如果你是一位奢侈顧客，穿的是1500美元一條的裙子，拎的都是4000美元左右的Chanel包，每個月還會花費250美元去Equinox健身，為什么在周末穿去健身房或出街的緊身褲只要100美元?

　　奢侈時尚品牌也開始出售一些適應潮流的健身服，借助他們長期以來建立的品牌聲譽，將緊身褲的價格標為400美元，比如Brunello Cuccinelli和Isabel Marant就推出了設計感十足的休閑服裝(Designer Casual)。

　　趨勢研究公司Doneger Group的時尚總監Roseanne Morrison說：“由于一些新品牌的出現，運動服整體正提升至我們還未見過的高度。下一階段，還會有時尚公司推出強調功能性的運動品牌，銷售奢侈健身衣褲。”

　　Charli Cohen在2013年便推出同名運動服品牌，2012年從金斯頓大學畢業后，這位年輕的英國設計師立刻加入了健身時尚行業，因為她認為科技運動服是下一個大熱門。她將花許多錢在晚禮服上的女性當作目標客戶，因為她們想要穿著同樣時尚且高質量的衣服去健身房，目前CharliCohen的緊身褲、上衣和夾克售價均在300美元及以上。

Charli Cohen

　　但Charli Cohen從來不認為自己是單純的運動品牌，而她也一直在使自己的設計看起來時尚一點。她表明要證明自己是一個時尚品牌并不簡單，因為你會被衣服樣式所限制，也不可能被明星穿著去走紅毯。目前她正在準備下一個作品，這個作品會在先在紐約展出，然后于今秋登上倫敦的T臺。”