得知判決結果后，喬丹只留下了一句，“我們將向最高人民法院申請再審”。

　　其實不止邁克爾·喬丹，類似“新百倫”等商標都在常識中存在很明顯的侵權，但是為什么到了法庭，總是“飛人”們會輸呢?

　　喬丹來中國上演“民告官”

　　2012年，邁克爾·喬丹向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。不過，國家工商行政管理總局商標評審委員會裁定，維持喬丹體育的一系列商標注冊。

　　隨后，邁克爾·喬丹向北京市第一中級法院提起訴訟。在一審駁回了飛人的訴訟請求后，喬丹上訴至北京市高級人民法院。

　　而這起訴訟中的被告，其實并非喬丹體育，而是國家工商行政管理總局商標評審委員會。喬丹體育只是作為法律中的“第三人”出現。

　　“和外界認為的有所不同，喬丹現在打的是一場 民告官 的官司。”長年研究商標侵權案件的上海凱曼律師事務所白耀華律師告訴早報記者，“由于邁克爾·喬丹不服國家工商總局商標局的裁定，所以將商標評審委員會告上法庭。”

　　喬丹兒子的名字也被注冊

　　事實上，在2000年左右，當福建晉江的這家體育用品公司正式更名為“喬丹體育”時，他們就先后注冊了“喬丹”、“QIAODAN”、“僑丹”、“橋丹”以及喬丹兩個兒子的名字“杰弗里·喬丹”、“馬庫斯·喬丹”等多個商標。

　　“在當年商標公示的期間，邁克爾·喬丹并沒有注意到這個問題，也沒有提出異議，所以商標評審委員會并不認為喬丹體育是惡意搶注，也不會撤銷喬丹體育的商標。”白耀華律師解釋道。

　　為了能打贏這場“民告官”的訴訟，“飛人”喬丹可謂是花了不少心思。據報道，在一審中，喬丹的律師就提交了1.5萬頁的證據，并且提交了大量證據用以證明他在國內外的知名度。不過，最終喬丹還是沒有能夠如愿。

　　“喬丹無法證明唯一性”

　　不可否認，當人們一提到“喬丹”二字，自然會聯想到在球場上久負盛名的邁克爾·喬丹。在2000年左右出現的喬丹體育，毫無疑問“傍大款”了。

　　“過去30多年時間里，我積累了聲譽并建立了國際知名的品牌。我有權保護我的名字和聲譽。”喬丹在法院判決后的聲明中寫道，“同時，中國消費者和喜歡我的球迷有權知道喬丹體育及產品和我并沒任何關聯。”

　　然而，法律不講名氣和人情。在中國，“飛人”無法充分證明“Jordan=喬丹”這個等式，自然也就無法在法庭上贏得勝利。

　　“在法庭上，喬丹并沒有辦法證明Jordan和喬丹有唯一、排他的必然聯系。”白耀華律師說道。

　　這也是為什么“飛人”曾經在上海二中院起訴喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權，但是這起訴訟遲遲沒有一個結果的原因。

　　喬丹體育不是“僵尸商標”

　　“還有一個很關鍵的因素就是，經過多年的發展，喬丹體育已經成為一家發展穩定的企業，有了自己的品牌效應。”白耀華律師說，“它并不像姚明和易建聯之前打官司的那些 僵尸商標 一樣，沒有經過任何的發展。”

　　正因如此，北京市第一中級人民法院，以及北京市高級人民法院才會判定，“喬丹”只是常見的美國人姓氏，喬丹體育公司注冊、使用“喬丹”系列商標的行為不侵犯邁克爾·喬丹的姓名權或肖像權。

　　雖然輸了官司，但是“飛人”喬丹并不是一無所獲。至少從判決后的反應來看，喬丹輸了官司，卻贏了人心。

　　“拿著外國名人的名字注冊，打著名族品牌的旗號，這樣有意思嗎?以后再也不買了”、“不是這場官司，我還不懂喬丹體育和喬丹沒有半毛錢關系”……不少網友在審判后紛紛吐槽道。

　　至少在這一點上，“飛人”喬丹贏了。其實早在2011年11月25日，證監會發行審核委員會就審核通過了喬丹體育IPO(首次公開募股)的申請，按計劃該公司將于去年3月底前正式掛牌上市，并有望成為第一家登陸A股市場的體育用品企業。

　　然而，就在當時的“節骨眼”上，“飛人”喬丹給這個預計發行股數1.13億股、融資10.64億元的“中國名牌產品”蓋了一個結結實實的大帽，以至于喬丹體育至今還遲遲無法上市。

　　從那以后，喬丹體育方面也幾乎未接受過任何媒體關于這起官司的采訪。

　　“如果你仔細研究邁克爾·喬丹和喬丹體育的案例，就會發現：喬丹提出撤銷商標的時間點很特別，就是在喬丹體育要上市之前。”白耀華說道，“這導致喬丹體育也蒙受了很大的經濟損失。”