意大利老牌制帽品牌Borsalino終于找到了新東家，讓品牌擺脫了破產窘境，并迎來了重生的機遇!這位新東家就是意大利老鄉領導的Haeres EquitaSrl公司。

　　事件摘要

　　據報道，在Borsalino位于米蘭的新展廳內舉行的一次聯合見面會上，Borsalino的CEO Marco Moccia和內部控制委員會總裁Francesco Saverio Canepa解釋說，唯一避免破產的方法就是在公司所在地Alessandria法院向債權人提出申請，讓Haeres Equita成為Borsalino的新東家，由其償還債權人的債務。

　　Moccia表示：“新東家提出了一個可以使公司繼續發展的計劃。當下這是最重要的。Borsalino好比一輛好車，已經蓄勢待發，欠缺的是燃料。”Moccia從2013年起一直擔任Borsalino的CEO。

　　Haeres Equita是注冊在意大利的一家公司，總部位于靠近Alessandria的Valenza，可以說是老鄉施援手。

　　盡管沒有披露更多財務細節，據估計有待償還的Borsalino債務金額約2000萬歐元左右，包括拖欠意大利政府的所得稅大約1500萬歐元。

　　收購操盤手PhilippeC.Camperio

　　Haeres的主要股東是意大利投資家PhilippeC.Camperio。他來頭可不小，是瑞士一家奢侈品和不動產公司Haeres Capital的經營合伙人;還是2000年成立的私募資金Quest Partners的聯合創始人;以及2008年創立的奢侈品、時尚品管理公司Swiss Luxury Beliefs SA的總裁。

　　Camperio表示：“盡管有很多麻煩要處理，我們將欣然迎接挑戰，要為這家160年歷史的品牌重煥生機，我們將繼續把它打造成為一個全球奢侈品牌。Borsalino良好的全球聲譽使其成為最具象征意義的意大利品牌之一，我們希望成為見證下一個160年的輝煌。”

　　關于Borsalino

　　Canepa以“運作良好卻資不抵債”來描述Borsalino這家成立于1857年的公司。他解釋說，公司本身運作良好，但在Borsalino前東家Marco Marenco的掌控下，公司被拖入了泥潭。據報道Marco Marenco四月底在瑞士Lugano被捕。他在去年夏天，因為假破產和逃稅被警方通緝，涉案金額達到35億歐元。

　　CEO Marco Moccia成績一覽

　　Moccia來到Borsalino公司后，一直負責公司的重組，改善優化了產品結構：結束了包括自行車、雨傘、香水、衣服等合作項目;將重心放在女士產品領域;通過在2013-2014秋季開展一項名為“cashwoolbeanie”的活動，將目標客戶人群定位為年輕人;重拾經典設計風格并提高奢侈元素。兩年之內，女性產品銷售額從5%上漲到35%，男性產品依然占到總銷售額的65%。

　　兩年前，Moccia加入時，Borsalino息稅折舊及攤銷前虧損200萬歐元，而2015年第一季度，息稅折舊及攤銷前利潤為20萬歐元。2014年總銷售額為1350萬歐元，Moccia當時表示，公司有價值1500萬歐元的訂單尚未交付。他預計公司在兩年內銷售額達到1800-2000萬歐元。

　　此外Moccia還關停了8家沒有戰略意義或表現不佳的店鋪。如今品牌在意大利有8家直營店，其中包括非常成功的兩家店，其中一家是位于米蘭購物商場的Galleria Vittorio EmanueleII，另一家位于巴黎。通過網絡批發以及百貨商場，可以在52個國家可以購買到Borsalino的產品，此外去年在法國戛納開設了一家特許授權店。

　　未來動向

　　目前，美國和以色列市場占到銷售額的25%。日本市場銷售額為200萬歐元，歐洲市場則需要進一步發展。

　　公司正積極拓展美國地區業務，并與Bollman Hat公司簽訂合作協議，將Borsalino在北美市場的獨家代理權授予該公司，這一計劃于2015年春季已開始實施。

　　Moccia說：“我們預測北美市場銷售額兩年內從現在的100萬歐元增長到200-300萬歐元。”

　　產品制作以及其120名員工依然在Alessandria，當然日后招聘員工也會在這里。同時，某些產品僅在本廠內制造，比如經典的草帽。一個呢帽需要52道工序，歷經7周才能制成。Moccia表示，Camperio已經保證優先考慮將制造工廠安置造意大利。19世紀為Borsalino發明的機器依然正常使用。