美國知名運動品牌“NewBalance”在國內市場遭遇商標侵權訴訟。24日，廣州市中級人民法院作出一審判決，美國NewBalance公司在中國的關聯公司--新百倫貿易(中國)有限公司因使用他人已注冊商標“新百倫”，構成對他人商標專用權的侵犯，需賠償對方9800萬元。據悉，這是廣州中院有史以來，判賠侵權額度最高的知產案件。

　　原告：被告把"新百倫"作為商標標識，誤導了消費者和經營者

　　據了解，此案原告周某倫是廣州人，也是“百倫”、“新百倫”注冊商標的專用權人。其中，“百倫”注冊商標核定使用在第25類“服裝，鞋，帽，襪”等商品上，于1996年8月21日獲準注冊，該商標于2004年4月經核準轉讓給周某倫。“新百倫”注冊商標也核定使用在第25類商品上，周某倫于2008年1月獲準注冊該商標。同時，周某倫還設立了企業，生產以“百倫”、“新百倫”為商標的男鞋產品，并在大型商場設有銷售專柜。

　　原告訴稱，被告新百倫貿易(中國)有限公司(住所地上海市長寧區長寧路)在銷售過程中，把“新百倫”作為商標標識使用，在網店中也以“新百倫New Balance”來標識產品，在專賣店所出具的購物小票中標識“感謝您購買新百倫產品”，導致大量消費者和經營者誤認為“新百倫”商標就是被告新百倫公司產品的中文商標。原告據此認為，被告的行為割裂了作為商標權人的原告和“新百倫”注冊商標之間的特定聯系，抑制了原告建立和拓展“百倫”、“新百倫”商標價值的空間，構成商標侵權。

　　據原告統計，自2011年7月至起訴時，新百倫公司銷售被訴侵權產品的總金額已經超過10億元，獲益巨大。原告起訴要求被告新百倫公司立即停止侵權、消除影響，并且還要賠償損失9800萬元及支付維權的合理費用。

　　被告辯稱：善意使用"新百倫"，且使用其銷售商品時間遠遠早于原告

　　被告新百倫公司答辯稱， “新百倫”用作"NEW BALANCE"商品的中文名稱，而沒有將“新百倫”作為企業字號在商品上突出使用，屬于善意使用。并主張其使用“新百倫”銷售商品時間遠遠早于原告使用“新百倫”商標銷售商品的時間，且其使用方式沒有使消費者或相關公眾產生任何混淆，沒有構成侵權。

　　廣州中院：被告早已明知原告獲得"新百倫"商標注冊

　　廣州中院審查認為， 原告“百倫”商標早已于1996年獲得注冊，可以很容易通過公開渠道查知這一信息。不僅如此，被告的關聯公司(新平衡公司)曾于2007年12月要求商標局駁回原告對“新百倫”商標的注冊申請，但是沒有被采納。這說明被告新百倫公司是明知“百倫”及“新百倫”商標的注冊情況，但其仍選擇使用 “新百倫”來標識及宣傳其產品。

　　廣州中院審理認為，在明知原告獲得“新百倫”商標注冊后，被告仍繼續在銷售及宣傳中廣泛地使用“新百倫”標識，因此不能認定被告對“新百倫”字樣的使用屬于善意的使用。被告主張對“新百倫”享有在先權利的意見無法成立。

　　被告："新百倫"只是其產品名稱的翻譯

　　被告還主張“新百倫”是其產品名稱的"NEW BALANCE"翻譯，但"NEW BALANCE"的中文意譯為“新平衡”，且被告新百倫公司亦稱其關聯公司“New Balance Athletic Shoe,Inc.”為“新平衡運動鞋公司”，也稱其產品之前名稱為“紐巴倫”，所以被告新百倫公司以其所使用“新百倫”是其產品名稱“NEW BALANCE”的翻譯為由主張其未侵犯原告“百倫”、“新百倫”注冊商標權的意見不能成立。

　　廣州中院：被告未善意地主動避免使用與已注冊商標相同或相近的標識

　　廣州中院認為，被告的運動鞋產品與原告“百倫”、“新百倫”注冊商標核準范圍的“鞋(腳上的穿著物)”商品屬于類似產品。被告未規范地使用其企業名稱，且未善意地主動避免使用與他人的注冊商標相同或相近似的標識，以避免相關公眾的混淆、誤認和市場無序，其對“新百倫”字樣的使用行為，構成對原告“百倫”及“新百倫”注冊商標的侵權，其關于合理使用及在先使用的抗辯意見均依據不足。從法院所保全的被告財務證據來看，被告新百倫公司在侵權期間的經營獲利高達約1.958億元，且從其使用“新百倫”標識的方式和范圍來看，被告通過其侵權行為獲利巨大，其應承擔相應的侵權責任。

　　一審判決：被告立即停止將"新百倫"用于標識及宣傳，賠償原告9800萬元

　　廣州中院一審判決：被告新百倫貿易(中國)有限公司立即停止將“新百倫”用于標識及宣傳其商品的行為;賠償原告人民幣9800萬元;在 “新百倫(中國)官方網站”首頁及其在“天貓商城”開設的“New Balance旗艦店” 、“newbalance童鞋旗艦店”的首頁刊登聲明消除影響等。

　　此案一審判決作出后，目前，新百倫公司尚未宣布是否上訴。