奢侈品牌香奈兒(CHANEL)下調中國市場部分款式手包的行動說來就來。過去兩天，香奈兒宣布將于今年4月8日起協調全球各個市場價格差距的消息在朋友圈刷屏(本報昨日曾做報道)。與此同時，香奈兒中國市場的專賣店已經開始悄然降價，并很快引發搶購潮。從3月18日起，北京、上海、香港等城市的香奈兒專賣店已經人滿為患。昨日，上海恒隆廣場和國金中心商場的香奈兒專賣店，都因為人數過多一度限流。

成都IFS：香奈兒專賣店未見排隊搶購

　　奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷表示，香奈兒一直以來是奢侈品行業的風向標品牌，它的舉動在釋放一個信號，中國消費者很快將真正享受消費紅利，不出國門也可以買到價位合理的奢侈品，“在奢侈品行業，全球價格一體化是必然趨勢。”

　　成都專賣店未見排隊搶購

　　昨日下午3時許，平時人流量并不十分密集的IFS成都國際金融中心香奈兒旗艦店內比往日熱鬧了許多。記者看到，專賣店一樓的四五個主要柜臺前，至少都有1~2名客人正在選購，而每個柜臺的銷售人員都為顧客拿出了3~4個包款進行選擇，其中不乏這幾日在網絡上被炒得沸沸揚揚的三大包款———2.55、11.12和le boy。一位銷售人員對記者說，這樣的客流量與平時的周四下午相比，“確實顯得更多一些”。

　　當記者詢問店鋪人氣的攀升是否與香奈兒產品在中國市場降價的消息有關時，該店員表示：“品牌確實在近期作出了全球性的價格調整，最近兩天也有客人來詢問各類包款的價格，但像上海恒隆廣場那樣排隊搶購的情況倒還不至于。”隨后記者向店員詢問了一個香奈兒2.55方扣大號的包款價格，被告知目前這款包的售價已經被調整到了33200元人民幣，而調價之前的國內專柜售價則超過42000元，降幅將近1萬元人民幣。

　　不過，香奈兒的銷售人員向記者強調，這次品牌做出的價格調整只針對2.55、11.12和le boy三款手包。據了解，成都IFS國際金融中心的香奈兒旗艦店本月16日晚收到了公司價格調整的正式通知，而三款指定手包也于17日就開始執行新的零售價格。

　　專家稱降價或將成行業風潮

　　記者從同樓層其他一些奢侈品牌專賣店了解到，雖然香奈兒此次價格調整的全球策略在行業內可謂“一石激起千層浪”，但截至目前，并沒有其他品牌專賣店收到類似的調價通知。

　　對于其他奢侈品品牌是否會跟進降價，周婷認為，相較于一些奢侈品牌此前的各種偷偷摸摸“打折”，香奈兒直接宣布降價的舉措顯得非常勇敢，它在行業中的示范作用勢必會形成行業風潮。

　　周婷指出，香奈兒與LV從來不進奧特萊斯，更不打折，甚至年年漲價，非常堅挺地保護自己的品牌形象。她還特別提到，“香奈兒的降價對LV的震動應該最大，甚至還有點‘叫板’的意思。在奢侈品行業，全球價格一體化是必然趨勢，而香奈兒的做法會加速這一進程。”

　　根據周婷的說法，隨著“中國消費者市場”的形成，奢侈品品牌開始會沾沾自喜，在巴黎，在倫敦，在紐約，在米蘭，在漢城……到處都是排隊的中國消費者，奢侈品牌在歐美地區的銷量暴漲，一些品牌70%的業務都來自中國消費者。但很快他們就發現，這是不正常的狀態。

　　“第一，中國市場的門店成了廣告牌和體驗店，銷售非常慘淡;第二，銷售收入是增長了，但營業利潤嚴重下滑;第三，品牌在中國市場發展十幾年，投入了大量人力物力，開設了大量門店，運營成本一直在增加，市場反而倒掛。如果中國市場的價格依然高居不下，最終受害者是品牌自己。所以，必須讓一部分消費回流到中國市場，重新調整價格體系，讓品牌的渠道重塑、定價策略、客戶管理形成良性的全球運作機制。”