時(shí)裝品牌Christian Dior全新旗艦店2015年12月21日在北京國貿(mào)商城開業(yè)。該旗艦店為兩層，它既是Dior在中國大陸最大的女裝旗艦店，也是其在北京的第三家女裝精品店。
目前中國奢侈品市場低迷，Dior的逆勢開店證明中國仍是其最重要的市場之一。中國，韓國和日本成為Dior亞洲市場的鐵三角矩陣。
據(jù)介紹，Dior中國最大的女裝店內(nèi)分別設(shè)置了女裝成衣、雞尾酒會(huì)禮服、晚禮服、皮具、配飾、鞋履、高級(jí)珠寶及腕表專門區(qū)域。店鋪由知名建筑大師Peter Marino親自設(shè)計(jì)，承襲了Dior位于巴黎蒙田大街(Avenue Montaigne)總店的一貫風(fēng)格，為法式優(yōu)雅與建筑藝術(shù)完美結(jié)合。
中國的奢侈品市場已經(jīng)放緩，Dior CEO Sidney Toledano強(qiáng)調(diào)多元化是迎合亞洲顧客的關(guān)鍵，這并不意味著要多開新店，但需要進(jìn)行原來店鋪的擴(kuò)張，為顧客提供更好的服務(wù)至關(guān)重要，包括增強(qiáng)銷售和服務(wù)品質(zhì)。
為了在中國搶占更高端的手袋和珠寶市場，Dior在旗艦店開業(yè)趁勢推出四款限量版手袋，其包括多色蟒蛇皮Lady Dior手袋、多色蟒蛇皮Diorama手袋、銀色小牛皮Lady Dior手袋、銀色蜥蜴皮Diorama手袋。另外，迪奧Dior還推出高級(jí)珠寶及腕表特別版作品，包括Dior高級(jí)珠寶Rose des Vents系列項(xiàng)鏈、手鏈以及Dior VIII Grand Bal系列高級(jí)腕表38mm粉色蛋白石款。
有業(yè)界人士對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，隨著Dior中國最大的女裝店的開設(shè)，Dior已完成對(duì)包括中國，韓國和日本的市場布局，相比較其它奢侈品牌業(yè)績低迷或關(guān)店的趨勢，Dior的意圖很明顯就是要奪取最重要的亞洲市場。
今年6月Dior在韓國開設(shè)首家獨(dú)立門店，這也是亞洲最大的旗艦店。門店位于首爾奢侈品購物圣地清潭洞，樓高六層。為了迎合當(dāng)?shù)氐氖袌觯珼ior首個(gè)“Esprit Dior”展覽在東大門設(shè)計(jì)廣場開幕。“Esprit Dior”是品牌三大國際性活動(dòng)之一，展示了最原始的Dior設(shè)計(jì)，以及與韓國當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師的合作款。
Dior對(duì)韓國的市場空前重視，出席預(yù)覽會(huì)的成員包括LVMH集團(tuán)董事長Bernard Arnault、Dior CEO Sidney Toledano全部到場。
韓國文化的興起也照亮了亞洲甚至全世界的時(shí)尚。5月Chanel2016早春度假系列時(shí)裝發(fā)布在首爾舉行，韓國的奢侈品，美容和時(shí)裝市場正在蓬勃發(fā)展，吸引了眾多奢侈品牌巨頭投資開發(fā)市場，不過有業(yè)界人士也指出，奢侈品牌巨頭大舉進(jìn)攻韓國市場的意圖也是中國消費(fèi)者的旅游市場，據(jù)最新數(shù)據(jù)韓國成為中國人消費(fèi)旅游的最受歡迎地之一。
韓國市場不斷在增長，對(duì)奢侈品牌而言越來越重要，Dior CEO Sidney Toledano透露：“我第一次來這里已是30多年前的事。當(dāng)時(shí)奢侈品市場很小。大多數(shù)韓國人都在建筑、工程和紡織行業(yè)工作。他們獲得了巨大成功。如今，市場正在迅速發(fā)展。我們相信未來這里會(huì)呈現(xiàn)更大的潛力空間，這也是為什么我們決定在此開設(shè)獨(dú)立門店。”
貝恩咨詢的《2014年全球奢侈品報(bào)告》透露，韓國的奢侈品市場規(guī)模已達(dá)到83億歐元，在亞洲國家中每年的增幅僅排在中國之后，是亞洲第三大的奢侈品市場。
Dior CEO Sidney Toledano當(dāng)時(shí)接受媒體采訪時(shí)也表示，Dior會(huì)越來越關(guān)注中國市場，但承認(rèn)中國的奢侈品消費(fèi)正在放緩。“我們將一直會(huì)擴(kuò)張中國市場。我們將在中國打造與韓國同等的服務(wù)水準(zhǔn)、VIP室、以及更多成衣、鞋履品類的展示空間。我們會(huì)在中國采用一樣的策略。同時(shí)，我們將在已有門店基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)張，預(yù)計(jì)門店面積將增長至少50%，甚至兩倍。”
另外Dior日本市場的銷售也十分強(qiáng)勁。于去年十二月在日本發(fā)布“Esprit Dior”早秋系列迎來16萬人參觀。有數(shù)據(jù)透露，自該秀以來，品牌在日本有著強(qiáng)大積極的反應(yīng)。當(dāng)時(shí)Dior CEO Sidney Toledano表示Dior 正以兩位數(shù)字速度快速增長，比利時(shí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師Raf Simons的設(shè)計(jì)銷售十分出色，布魯克林的巡展系列，在各個(gè)地方都獲得極大成功。
Raf Simons是Dior 業(yè)績的功臣，帶領(lǐng)Dior 品牌成功轉(zhuǎn)型，不過Raf Simons現(xiàn)在已離開，Dior 的下一位藝術(shù)總監(jiān)還是未知數(shù)。
2014年11月，Dior在東京表參道的旗艦店也在裝修之后重新開業(yè)，Dior也是在日本精耕細(xì)作最久的奢侈品牌之一。根據(jù)貝恩咨詢的統(tǒng)計(jì)，日本的奢侈品市場非常成熟穩(wěn)定，雖然2014年日本的奢侈品市場增長率僅為2%，但仍然是亞洲消費(fèi)奢侈品最多的國家。
Christian Dior 公布新一財(cái)年首季度財(cái)務(wù)報(bào)告，集團(tuán)收入達(dá)4.71億歐元，折合5.534億美元，增長幅度達(dá)12.9%。排除匯率波動(dòng)的因素，Christian Dior在截至9月30日的第一季度獲得有機(jī)收入增幅達(dá)5%。
在零售銷售額方面，以實(shí)際匯率和恒定匯率計(jì)算，分別增長15%和7%，與上一財(cái)年三、四季度的增長率相比已開始放緩。上一財(cái)年三、四季度的實(shí)際匯率增幅為25%，有機(jī)增幅為11%。增設(shè)新店的同時(shí)，2010年開始至今，Dior已關(guān)閉了30多家不盈利的門店，目前在全球共有195家直營門店。
