這家美國品牌舉辦了近期氣氛最為輕松的一場電話財報會，遠隔重洋都能感受到CEO Victor Luis的春風滿面，“欣喜”、“謝謝”，這恐怕是Coach CEO Victor Luis 今天使用頻次最高的兩個字眼。

　　Coach 2016春夏系列 　　

　　10月27日開市前，這家美國上市公司公布了其第一財季報告：截至9月26日的三個月中，公司凈銷售額為10.3億美元(約合65.4億元人民幣)，同比下降1%，高于上財年第四季度10億美元(約合63.5億元人民幣)的營收。按照恒定匯率計算，公司第一財季營收同比上升3%。其中，Coach的貢獻為9.43億美元(約合59.9億元人民幣)，同比下降9%。

　　雖然仍然還處在虧損狀態，但對比前四個季度的表現，就會發現Coach的業績改善已經非常明顯——

　　截止發稿前，Coach納斯達克股價上漲了5.71%。

　　中國內地銷售數字亮眼

　　第一財季中，Coach中國內地銷售反彈勢頭明顯，銷售額錄得雙位數增長，同店銷售額也開始呈現正增長。受香港及澳門地區持續疲弱的銷售表現影響，整體大中華地區營收折合美元后同比增長2%，按恒定匯率計算同比增長3%。

　　財務數據顯示，Coach北美地區銷售總額同比下跌10%，為5.61 億美元(約合35.6億元人民幣)，遠好于第四季度同比下滑20%。同店銷售額同比下降9.5%，其中官網特賣店活動的減少導致同店銷售總額下降約1.5個百分點。CEO Victor Luis在隨后的電話會議中解釋：“我們正進一步改善北美地區實體店業務，并預計在年底前實現同店銷售正增長。”

　　歐洲地區的表現持續非常強勁，銷售總額及同店銷售額均錄得雙位數增長。受中東呼吸綜合癥(MERS)爆發導致旅游零售渠道疲弱的影響，國際批發業務銷售點的銷售額錄得下降，而當地由分銷商營運的市場則錄得增長。售予該渠道的銷售凈額比上年同期亦有所下降。

　　產品是黑轉粉的基本理由

　　2014年6月，Coach正式宣布了轉型計劃，并在去年8月從西班牙奢侈皮具品牌Loewe挖來創意總監Stuart Vevers。這位肩負形象改革重責的設計師看來干得相當不錯。

　　“Stuart Vevers設計的新產品，尤其是在零售店推出的Ace及Nomad包，以及于特賣店推出的Blake手袋，深受世界各地的顧客歡迎。” Victor Luis 說道。

　　這一切并不僅止于包袋。這家創立近75周年的品牌在9月的紐約時裝周上舉行了首個真正意義上的品牌時裝秀，也標志著Coach正式進入女裝成衣界。看著Vevers的2016春夏系列，你很難與印象中“阿姨標配品牌”聯想到一起。

　　Coach 2016春夏系列