聽說有人在搶愛馬仕?

　　有消息報(bào)道，上周五開售當(dāng)天優(yōu)衣庫位于美國(guó)曼哈頓的三家門店，前來購(gòu)買此系列產(chǎn)品的顧客就人滿為患，中午時(shí)分不少單品已經(jīng)售空。10月2日中午時(shí)分，第五大道上的情景堪比黑色星期五，顧客瘋狂搶購(gòu)的同時(shí)店員也應(yīng)接不暇。中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布時(shí)間是10月9號(hào)，雖然落后于全球發(fā)布但依舊不妨礙粉絲們搶購(gòu)。根據(jù)實(shí)際體現(xiàn)獲悉，位于世貿(mào)天階的優(yōu)衣庫門店在發(fā)售當(dāng)天中午就被搶空，而著名的三里屯店鋪也是存貨不多。本次發(fā)售不僅局限于實(shí)體店，與網(wǎng)絡(luò)同步銷售的現(xiàn)代營(yíng)銷模式，讓購(gòu)買者方便的同時(shí)也帶來了不能下單結(jié)賬的困擾。

　　究竟為什么合作系列會(huì)如此之火，我們不妨來分析一下。首先，快時(shí)尚親民的身段導(dǎo)致這些高端合作系列的價(jià)格還算親民，就拿本次的合作系列來說，封頂價(jià)1299的價(jià)格確實(shí)和愛馬仕比起來算是好太多(在不對(duì)比質(zhì)量的前提下)。其次，大牌和快時(shí)尚的聯(lián)手效應(yīng)，讓花最好的錢享受了一把高端待遇成了現(xiàn)實(shí)，當(dāng)然這也可以視為時(shí)尚品牌標(biāo)簽化帶來的心理暗爽效應(yīng)。所以無論是對(duì)于普通消費(fèi)者來說，還是針對(duì)那些苦等許久而對(duì)Lemaire囊腫羞澀的時(shí)尚粉來講，合作系列火了就是這么硬氣。

　　這不禁讓人聯(lián)想起去年Alexander Wang×H&M的合作系列，此合作消息距離最終的銷售差不多橫跨了一年，時(shí)不時(shí)曝光個(gè)單品、時(shí)不時(shí)某位明星穿出街疑似諜照，都在潛移默化的影響著高街品牌和高端品牌的受眾群。最終這種饑渴式營(yíng)銷讓該系列在美國(guó)一上市便引發(fā)搶購(gòu)狂潮，多家店鋪不到一小時(shí)即告售罄，H&M官網(wǎng)也一度癱瘓，有媒體甚至調(diào)侃說去搶購(gòu)的人比兩天前美國(guó)中期選舉的參與率還高。

　　雖然這件事差不多過去了一年，而那些印著WANG標(biāo)志的衣裳你又穿了幾次呢?不過品牌的聯(lián)動(dòng)宣傳確實(shí)達(dá)到了效果，作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈條上的兩個(gè)端口，不再只顧著自己那一畝三分地，而是逐漸滲透市場(chǎng)寬度最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)市場(chǎng)的擴(kuò)容，設(shè)計(jì)師出了名、集團(tuán)也是賺個(gè)夠。眼看著大仁哥這么會(huì)玩，把自己的名聲越炒越紅，你說看在眼里的開云集團(tuán)能不火兒?jiǎn)?眼看著設(shè)計(jì)師影響力就要超過品牌本身，拿著我的工資給自己做廣告或許是集團(tuán)的大佬們不愿意看到的，雖然不能準(zhǔn)確判斷這影響到底有多大，不過我們確實(shí)見證了Alexander Wang在Balenciaga的謝幕。

　　而今年H&M又將迎來新的合作者Balmain設(shè)計(jì)師Olivier Rousteing，從曝光的單品中我們不難窺探出Balmain菱形編織紋和拿手軍裝風(fēng)，想必在11月初發(fā)布的時(shí)候還會(huì)掀起軒然大波。高端品牌聯(lián)手快時(shí)尚，這種聯(lián)合模式可以視為在時(shí)尚品牌同質(zhì)化道路上的另類之舉，你不能說是誰占了誰便宜，準(zhǔn)確的說快時(shí)尚在有量的基礎(chǔ)上追求品質(zhì)和個(gè)性化，而高端品牌拓寬購(gòu)買力、實(shí)現(xiàn)性價(jià)比頗高的客戶體現(xiàn)，是雙方達(dá)成一致目標(biāo)，不過這股熱鬧勁兒和沖動(dòng)過后，時(shí)尚還是要靠品質(zhì)說話!