日本服裝零售巨頭優衣庫的中國門店將逐步接入支付寶。繼商超、餐飲等領域后，支付寶正在逐步覆蓋服裝零售這一典型的線下消費場景。
早在2013年，支付寶就開始逐步接入各種線下消費場景。兩年多時間中，支付寶在線下餐飲、商超、公共出行等領域形成廣泛覆蓋，用支付寶購物、吃飯、付車費儼然成為了人們的生活常態。業內人士認為，服裝零售也是線下最重要的消費場景之一，因此接入支付寶只是時間問題。未來，移動支付會在線下的衣食住行等生活的方方面面成為常態。
優衣庫攜手支付寶，線上線下深度合作
作為日本服裝零售巨頭，優衣庫對各個年齡階段，尤其是年輕人群產生了極大影響。據英國知名廣告公司WWP 2015年發布的全球服裝品牌價值排名顯示，優衣庫高居榜單第四。之所以能夠一直引領時尚風潮，在市場上快速蔓延，除了優衣庫不落俗套的設計，其與時俱進的運營方式是關鍵。
此次優衣庫從時下最受年輕人歡迎的移動支付方式著手，通過O2O再一次掀起“快時尚”新潮流——在線下門店接入支付寶當面付功能。據悉，目前全國已有12家優衣庫作為首批門店接入支付寶，到10月22日該功能將覆蓋全國所有340家優衣庫門店。而在馬上要到來的雙十一活動中，優衣庫將打通其線下門店與線上天貓旗艦店，通過接入支付寶實現線上線下聯動，雙管齊下參與到大促中。面對當下移動互聯網的快速發展和O2O消費模式的普及，優衣庫攜手支付寶展開線上線下深度戰略合作，從長遠看，將實現優衣庫線上線下資源的相互整合與導流，有效促進市場份額的提升并深化其在服裝行業的影響。
實際上，優衣庫在今年4月份便已經與支付寶服務窗進行過合作，一起對消費者的購買行為、消費偏好等數據進行分析，提高了門店的運營效率和服務水平。
服裝行業+移動支付：擴大年輕用戶群
實際上，支付寶介入服裝行業已經不是第一次，之前曾為多個品牌在O2O轉型過程中提供整體解決方案。對于服裝行業來說，打通線上線下，由B2C轉向O2O不僅是機遇，更是其發展的必然趨勢。
目前，在中國的第三方移動支付市場中，支付寶以74.31%市場份額占據行業首位，用戶消費能力極強并呈年輕化。比起傳統的支付方式，消費者用支付寶掃碼付款，整個過程大約只需2秒。互聯網的便利性大大提升了消費者的購物體驗，年輕群體使用支付寶消費已經是一個大趨勢。
通過支付寶與優衣庫的合作我們可以看到，移動支付能夠幫助服裝商店打通線上信息流與線下人流，實現向O2O運營模式的轉型。隨著移動支付的快速普及，支付寶這樣的新潮支付方式也能幫助服裝品牌吸引并鎖住年輕消費群體，增強消費者粘性。
