最近幾個月來，快時尚巨頭Zara消息不斷。先是母公司Inditex市值飆升超過了千億美元，半年報里也傳出利好：從2月1日起至7月31日，這個旗下擁有Zara、Zara Home、Massimo Dutti、Bershka、Stardivarius等品牌的西班牙公司，上半年利潤總額上漲17%，約106億美元。其中凈利潤上漲26%，約11.6億美元。
然而，夾雜在這種種好消息之間，一家西班牙媒體卻披露了Inditex一個令人費解的決定：集團在大中華的門店總數超過500家之后，將暫緩開店。
公司在不久前發布的半年報里寫道，在過去六個月里，這個西班牙公司新開設了94家門店，其中Zara門店占24間，遍布布魯塞爾、阿姆斯特丹和俄羅斯的海參崴。目前這個品牌在全球共擁有6777間門店，絕大部分集中于歐洲。今年Zara在香港和臺灣均開設了電子購物通道，目前該品牌提供全球28個國家和地區網絡購物平臺。
這個仍然在穩定擴張的快時尚公司，為什么在大部分品牌都高度重視的中國市場，作出了剎車的決定?
一個常見的誤解是中國經濟不行了。確實，不久前人民幣一度快速貶值，中國股市也發生了劇烈震蕩，很多奢侈品、輕奢品牌都作出了收縮的決定。然而時尚業又有“口紅效應”的說法，經濟差，那些花錢不多就能改善形象的時尚產品就會賣得特別好，比如口紅。
相比之下，Zara的同行們并沒有在中國踩剎車。優衣庫依然以每年100家的速度持續開店，且在最近又重新推出了其迅銷集團下的幾個姊妹牌，H&M 的開店計劃也保持在一年80 家左右的水平， 發布年度財報后的電話會議中，明確表示將發展旗下各類品牌，繼高端副牌COS之后，另一個副牌&Other Stories也將進入中國市場。
由此可見，Zara乃至整個inditex集團在中國開店速度放緩，可能有其自身的原因。
在西班牙媒體采訪里，Inditex給出的理由為：前期在購物中心的進駐過于迫切，接下來的任務將是在重點城市開設旗艦店。
