中國電商行業的貓狗大戰持續升級。

　　從菜鳥網絡和順豐速運互懟，到“618”年中大促商家“2選1”，7月12日周二戰火再次升級。

　　今天下午兩點，中國第二大電商平臺JD.com Inc.(NASDAQ:JD)京東集團聯手折扣電商Vipshop Holdings Ltd.(NYSE:VIPS)唯品會分別通過各自的新浪微博平臺京東和唯品會發布長微博聯合聲明，聲稱要抵制“某電商平臺濫用市場優勢地位裹挾商家”。

　　在京東和唯品會的聯合聲明中，兩間公司稱，不斷有商家分別向京東和唯品會反饋：某電商平臺利用其市場壟斷地位，以各種方式要求商家簽署所謂的“獨家”合作，并從京東和唯品會等平臺退出，否則將會受到削減活動資源、搜索降權、屏蔽等處罰。

　　毫無疑問，京東和唯品會所指的“某電商平臺”即為中國最大電商平臺Alibaba Group Holding Ltd.(NYSE:BABA)阿里巴巴集團旗下天貓平臺。

　　截止發稿時間下午15:38，阿里巴巴及天貓未對京東和唯品會的聯合聲明作出回應。

　　京東與唯品會

　　由于中國零售商幾乎清一色的選擇電商平臺進行在線銷售，因此孕育了阿里巴巴這一超級電商平臺，與此同時，唯品會則借助中國零售商清庫存回籠資金的迫切需求建立另一方天地，而京東近年亦開始拓展平臺服務，因此，上述三大平臺在商家爭奪戰中勢必存在極大的利益沖突，而“2選1”是不少商家必須面臨的商業選擇，不過，目前這一現狀在激烈的競爭，特別是每年一次的“618”和“雙11”中已經開始由臺下走向公開。

　　時尚行業的“2選1”策略由來已久，其中最著名的即是奢侈品入華初期的Louis Vuitton路易威登和Gucci古馳，兩大品牌在中國市場一直爭奪同一上場的最大、最好位置，形成勢不兩立局面，對于招商高端商場來說，往往必須“2選1”，且需要給予免租3-5年的優惠政策方能吸引其中一間品牌入駐，以期吸引客流和其他商家入駐，這種局面在中國的次級城市尤其明顯。

　　2012年中國反腐以及快時尚等大眾品牌在中國急速擴張之后，導致主要高端商場鋪位面臨供不應求局面后，上述情況才有所改觀，不過，伴隨而來的即是LV和Gucci在中國的關店和店鋪調整策略。2015財年年報分析師會議上，VMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE(MC.PA)酩悅·軒尼詩-路易·威登集團首席執行官Bernard Arnault就關店新聞評論時表示，中國有太多的商場，存在過度建設，同時稱，如果中國有一些新的商場兩三年不要租金，LV會考慮重新開店。

　　目前，商家面對天貓、京東，甚至唯品會的“2選1”政策實際上可以看做是商家試圖通過節省成本發展電商渠道的“自作自受”，亦是其不得不承擔的后果，盡管其最終反映出來為“貓狗大戰”，但無論結局如何，商家在沒有自建平臺之下，都會受制于人。

　　在今年的“618”年中大促中，服裝行業淘品牌裂帛和七格格就雙雙退出京東，市場認為這即是“2選1”的結果。

　　至于京東和唯品會聲明中指摘的“某電商平臺”涉嫌違反《反不正當競爭法》，無時尚中文網咨詢相關律師，得到回應為，目前很難定論，即使調查亦需要時日；而多個要求匿名的服飾品牌電商業務運營負責人向無時尚中文網透露，“2選1”無論是處于灰色地帶還是公開化，都不會代表其會消失，而這一“規則”在傳統零售渠道實際亦長期存在，“同意商圈的兩間商場亦可能需要簽署排他性協議”，上述幾位品牌電商負責人表示，實際操作中，品牌均會向某一平臺有所傾斜，目前天貓是更多品牌選擇的一方，若被迫“2選1”商家亦只能做出選擇。