販賣圖書起家的亞馬遜越來(lái)越像個(gè)晾衣架了。據(jù)美媒日前報(bào)道，在過(guò)去的一年里，亞馬遜已低調(diào)推出了一系列自有品牌服裝線。從近日情形看，該零售巨頭正在張羅著添加新的運(yùn)動(dòng)服裝線。

　　伯樂(lè)尋英才：資深品牌經(jīng)理快到碗里來(lái)

　　科技新聞網(wǎng)Recode在周三報(bào)道，亞馬遜近日在招聘網(wǎng)站發(fā)布了“尋找品牌經(jīng)理”的廣告，職位要求為“熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)員，能幫助公司建立起真正的自有運(yùn)動(dòng)服品牌，品牌要引人注目，有自己獨(dú)特的DNA，以及令人驚嘆的顧客價(jià)值創(chuàng)新”（passion for sport,athletes，who can help to build authentic activewear private label brands that have compelling and unique DNA and deliver amazing consumer-valued innovation）。如下圖：

　　新的運(yùn)動(dòng)服裝品牌將成為亞馬遜第九個(gè)自有服裝品牌。據(jù)了解，自去年二月份起，亞馬遜已陸續(xù)推出了八個(gè)自有服裝品牌，最近的一個(gè)是Buttoned Down，銷售39美元起一件的男式襯衫，僅對(duì)Prime會(huì)員開(kāi)放。其它自有品牌還包括低成本的婦女、兒童類服裝。

　　亞馬遜目前已有的自有服裝品牌:

　　Buttoned Down,mens shirts男式襯衫

　　Franklin&Freeman,mens shoes男鞋

　　Franklin Tailored,mens suits男士西服

　　James&Erin,womens sweaters女式毛衣

　　Lark&Ro,womens"wardrobe essentials"女人衣櫥必需品

　　North Eleven,womens cold weather clothing女士防寒服

　　Scout+Ro,childrens clothing童裝

　　Society New York,womens dresses and handbags女士裙裝和手提包

　　順應(yīng)潮流，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，削弱對(duì)手

　　對(duì)于亞馬遜這樣的零售巨頭而言，創(chuàng)建自有品牌是削弱零售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有效途徑。因?yàn)榭梢詭退麄兪∪ヒ淮蠊P營(yíng)銷資金，而傳統(tǒng)零售商則不得不花大價(jià)錢做營(yíng)銷。

　　新的運(yùn)動(dòng)服裝線可以助力亞馬遜進(jìn)軍利潤(rùn)豐厚的運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)，攻占快速時(shí)尚市場(chǎng)，同時(shí)填補(bǔ)外部供應(yīng)商尚未覆蓋到的領(lǐng)域。

　　看來(lái)，亞馬遜這回誓要與Under Armour，Nike和Lululemon這些現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)品牌龍頭企業(yè)一爭(zhēng)高下了。不過(guò)Recode也指出，該市場(chǎng)可能會(huì)趨于飽和，因?yàn)閿?shù)據(jù)顯示該品類整體價(jià)格正在下跌。

　　運(yùn)動(dòng)休閑服飾（athleisure）正成為時(shí)尚潮流。可以推測(cè)，在不久的將來(lái)，包括瑜伽褲，吊帶衫，運(yùn)動(dòng)服，運(yùn)動(dòng)緊身衣在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)類服飾都將成為亞馬遜自有運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)發(fā)的目標(biāo)。