8月10日，中國“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”智庫、國內(nèi)知名電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)——中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布《2015-2016年中國出口跨境電子商務(wù)發(fā)展報告》。報告顯示，2015年，中國跨境電商交易規(guī)模5.4萬億元，同比增長28.6%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模為4.5萬億元，同比增長26%。
同時，報告還首度發(fā)布了“中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜”，圖譜對出口跨境電商企業(yè)進(jìn)行分類，如B2B信息服務(wù)類包括：阿里巴巴國際站、中國化工網(wǎng)英文版、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、MFG.com、聚貿(mào)等。B2B交易服務(wù)類包括：易唐網(wǎng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等。B2C平臺服務(wù)類包括：全球速賣通、eBay、亞馬遜、Wish等，B2C自營服務(wù)類包括：蘭亭集勢、DX、米蘭網(wǎng)、環(huán)球易購、百事泰、傲基國際、執(zhí)御、小笨鳥等。還包括像一達(dá)通、易單網(wǎng)、四海商周等第三方服務(wù)企業(yè)。
一、報告核心數(shù)據(jù)摘要
跨境電商交易規(guī)模：2015年，中國跨境電商交易規(guī)模5.4萬億元，同比增長28.6%。其中跨境出口交易規(guī)模達(dá)4.49萬億元，跨境進(jìn)口交易規(guī)模達(dá)9072億元。
出口跨境電商市場規(guī)模：2015年，中國出口跨境電商交易規(guī)模4.5萬億元，同比增長26%。
出口跨境B2B規(guī)模：2015年，中國出口跨境電商B2B市場交易規(guī)模3.78萬億元，同比增長25%。
出口網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模：2015年，中國出口跨境網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模7200億元，同比增長33.3%。
出口跨境B2B與網(wǎng)絡(luò)零售模式占比：2015年，中國出口跨境電商B2B與網(wǎng)上零售占比情況B2B占83.2%，網(wǎng)上零售占16.8%。
賣家地域分布：2015年，中國出口跨境電商賣家主要集中：廣東24.7%、浙江16.5%、江蘇12.4%、福建9.4%、上海7.1%、北京5.2%、湖北4.1%、山東3.3%、其他：17.3%。
賣家品類分布：2015年，中國出口跨境電商賣家品類主要分布在：3C電子產(chǎn)品37.7%、服裝服飾10.2%，戶外用品7.5%，健康與美容7.4%，珠寶首飾6%，家居園藝4.7%，鞋帽箱包4.5%，母嬰玩具3.6%，汽車配件3.1%，燈光照明2.8%，安全監(jiān)控2.2%，其他10.3%。
出口國家分布：2015年，中國出口跨境電商主要國家分布：美國16.5%、歐盟15.8%、東盟11.4%、日本6.6%、俄羅斯4.2%、韓國3.5%、巴西2.2%、印度1.4%，其他38.4%。
二、中國出口跨境電商規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀
(一)市場交易規(guī)模
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國出口跨境電商交易規(guī)模為4.5萬億元(人民幣，以下同)，同比增長26%。
對此，中國電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析認(rèn)為：
1、在外貿(mào)形勢不斷惡化的背景下，政策接連部署出口跨境電商業(yè)務(wù)規(guī)范，試圖從政策面為出口業(yè)務(wù)注入源頭活水、促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級。
2、進(jìn)出口通關(guān)流程有望持續(xù)優(yōu)化，利好出口跨境電商B2B業(yè)務(wù)，海關(guān)試行單一窗口、電子報文、結(jié)匯/退稅便利化而有望進(jìn)一步提升通關(guān)效率。
3、中國低成本、高效率的制造業(yè)優(yōu)勢借力出口貿(mào)易打造“世界工廠”，高度發(fā)達(dá)的全球進(jìn)出口貿(mào)易改善全球消費(fèi)者福利。為拉動出口增長、穩(wěn)定國內(nèi)消費(fèi)，預(yù)計未來跨境電商試點(diǎn)城市數(shù)量或?qū)⑦M(jìn)一步增加。
(二)出口跨境電商B2B規(guī)模
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國出口跨境電商中B2B市場交易規(guī)模為3.78萬億元，同比增長25%。
數(shù)據(jù)解讀：
1、出口B2B電商模式是傳統(tǒng)出口貿(mào)易流程的電商化，目前乃至未來仍將是主流。
2、B2B信息服務(wù)模式瓶頸凸顯，價值提升空間有限。近年以來歐美經(jīng)濟(jì)低迷、外幣貶值等因素導(dǎo)致出口增速不斷放緩，以收取會員費(fèi)及競價排名費(fèi)為主的信息服務(wù)型電商成長瓶頸已經(jīng)凸顯。
3、純信息服務(wù)模式升級為一站式綜合貿(mào)易服務(wù)是必然，綜合貿(mào)易服務(wù)類變現(xiàn)率高于純信息服務(wù)。
(三)出口跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國出口跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為7200億元，同比增長33.3%。
對此，中國電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析認(rèn)為：
1、出口B2C電商受客群和體驗(yàn)限制占比小，該類模式面向海外低端客群，以3C、服飾品類為主，增速趨于平穩(wěn)。行業(yè)面臨競爭及成本瓶頸，短期內(nèi)難為主流。
2、海外競爭激烈，品牌化之路漫長。出口B2C的主要市場美國/歐洲等本土零售市場高度發(fā)達(dá)，沃爾瑪/亞馬遜等行業(yè)巨頭商品供應(yīng)鏈效率已臻極致，散小的出口B2C欠缺抗衡實(shí)力。
3、低質(zhì)低價難以持續(xù)，營銷成本持續(xù)高企。出口B2C依托中國制造成本優(yōu)勢面向海外低端客群銷售廉價商品，但商品同質(zhì)化、低質(zhì)傾銷帶來激烈的價格戰(zhàn)與高企的營銷成本。
(四)出口B2B與網(wǎng)絡(luò)零售占比情況
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國出口跨境電商B2B與網(wǎng)上零售占比情況為B2B占83.2%，網(wǎng)上零售占16.8%。
數(shù)據(jù)解讀：
1、出口B2B電商的代表為阿里巴巴國際站、環(huán)球資源、環(huán)球市場、中國制造網(wǎng)等，均誕生于90年代，直接搭建起國內(nèi)生產(chǎn)商與國外大批量采購者進(jìn)行交易的平臺，為雙方提供增值服務(wù)。
2、出口B2C電商起步于最初中小賣家通過ebay、亞馬遜向國外消費(fèi)者銷售具有低價優(yōu)勢的“中國制造”產(chǎn)品，憑借中國制造紅利和初期低流量成本，在跨境電商市場中一路高歌。08年金融危機(jī)的爆發(fā)，行業(yè)面臨需求不振、成本提升的雙重危機(jī)遭遇第一次洗牌，經(jīng)營效率高、用戶體驗(yàn)好的企業(yè)順利度過危機(jī)，開始探索差異化的產(chǎn)品策略。
(五)出口跨境電商賣家主要地域分布
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東(24.7%)、浙江(16.5%)、江蘇(12.4%)、福建(9.4%)、上海(7.1%)、北京(5.2%)、湖北(4.1%)、山東(3.3%)等地，其中，廣東、浙江、江蘇占據(jù)前三位，同時，中西部地區(qū)正在快速發(fā)展，出口跨境電商向中西部轉(zhuǎn)移是未來趨勢。
數(shù)據(jù)解讀：
1、廣東龐大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、高度集中的生產(chǎn)制造基地、豐富的外貿(mào)人才儲備成為出口跨境電商賣家集聚地，品類豐富及完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)秋@著特征。
2、長三角擁有發(fā)達(dá)的輕工業(yè)基礎(chǔ)，從而服飾、鞋帽和家居類為銷售領(lǐng)先，同時產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)在長三角表現(xiàn)突出。
(六)出口跨境電商賣家品類分布情況
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國出口跨境電商賣家品類主要分布在：3C電子產(chǎn)品(37.7%)、服裝服飾(10.2%)、戶外用品(7.5%)、健康與美容(7.4%)、珠寶首飾(6%)、家居園藝(4.7%)，鞋帽箱包(4.5%)、母嬰玩具(3.6%)、汽車配件(3.1%)、燈光照明(2.8%)、安全監(jiān)控(2.2%)、其他10.3%。
對此，中國電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析認(rèn)為：
1、中國出口跨境電商品類以成本優(yōu)勢強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化程度高的3C電子/服飾/戶外用品等為主，以標(biāo)準(zhǔn)品為主的出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)符合跨境電商的發(fā)展特征，標(biāo)準(zhǔn)品因其品類的統(tǒng)一性而天然地適合利于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣和銷售。
2、相對于傳統(tǒng)的出口貿(mào)易，出口跨境電商產(chǎn)品品類更加豐富、出口地區(qū)更加分散。跨境電商的出口區(qū)域結(jié)構(gòu)更加分散，東盟、韓國、俄羅斯、印度等新興市場不斷崛起。
(七)出口跨境電商國家分布
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國出口跨境電商的主要目的國，美國(16.5%)、歐盟(15.8%)、東盟(11.4%)、日本(6.6%)、俄羅斯(4.2%)、韓國(3.5%)、巴西(2.2%)、印度(1.4%)、其他38.4%。
數(shù)據(jù)解讀：
1、目前出口跨境電商主要面向美國、歐美、東盟、日本等發(fā)達(dá)市場的中低端客群，同時俄羅斯、巴西、印度等新興市場呈高速增長趨勢。
2、歐美日等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體受益于量化寬松等刺激政策經(jīng)濟(jì)增速企穩(wěn)回升，新興經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速放緩。中國制造性價比優(yōu)勢在未來仍將保持，同時海外消費(fèi)市場為國內(nèi)過剩產(chǎn)能提供輸出通道。
