11月末，中國的許多地方都開始步入嚴寒，但中國電商的這把火卻越燒越旺。電商造節經過雙十一的錘煉已經越來越爐火純青，雙十一從光棍節徹底變身為購物節花了7年，但是歪果仁的黑色星期五成為“中國人的黑色星期五”卻僅僅用了兩年。

　　去年還略顯寂寞的“黑五”，今年卻早早就攪起一片風浪。由洋碼頭率先舉起全球黑色星期五大旗，亞馬遜、京東全球購、網易考拉、美麗Higo、小紅書等數十家跨境電商一起掀起的浪潮，據不完全統計，將有超過千萬的參與者共同見證中國人的黑五狂歡。

　　2015年，中國跨境電商一擲千金，大手筆投入教育市場已取得初步成效，國內消費者對海淘已經不再陌生，而黑五成為全年的高潮。今年的黑五，單個平臺破億已經是常規的目標。最近幾周，世界更是徹底被各色黑五廣告承包了，電視看新聞、網上追個劇、周末看場電影、上班等地鐵、電梯、睡前刷個朋友圈、微博、手機的信息通知都逃不開黑五的圍追堵截。

　　據不完全統計，2014年中國消費者在黑五期間的整體交易量只達到上億級別，而黑五的發祥地美國，銷售額是五百八十幾億，超過同年的雙十一;而2015年，大多單個跨境網購平臺都將目標定在了破億。而早在2013年就開始在中國引進黑五的洋碼頭，在2014年的黑五，首日交易額突破千萬，而2015年的黑五，這個記錄只用10分種就破了。無獨有偶，亞馬遜也對外宣布其黑五首周日均銷售額增長3倍。

　　此外，黑五期間，洋碼頭、小紅書等海購APP先后多次成功登上總榜和購物榜的前列，洋碼頭更是一度登上APP Store總榜單的第二名，超過手機QQ、支付寶等常用軟件，足以見到今年這場由洋碼頭刮起的黑五風潮真正席卷了中國消費者的心，讓黑色星期五深深烙上了中國的印記。

　　筆者身邊就有不少人被卷入這股風潮，成為黑五剁手族的一員，其中有不少是此前沒有什么海淘經歷的人。

　　楊先生就是其中的一位，生活在南京的他，平時忙于工作的他無暇經常購物，雙十一那天奈何加班到很晚，錯過了購買時間，本想再等到年底看看。后來無意間看到洋碼頭黑五的促銷廣告，平均1折起的優惠力度實在很誘人。這次黑五期間，楊先生在洋碼頭上買了一件美國羽絨服、澳洲和英國幾雙不同類型的鞋子以及一個音響。對于忙碌的他而言，洋碼頭黑五最吸引人的除了折扣和紅包外，長達十幾天的活動時間，讓從來沒有海淘經驗的他可以有時間慢慢挑選和比較。

　　其實海外的黑五不只是11月27日一天，而是提前就已經開始預熱，并延續到圣誕節。對比各家跨境電商，就活動力度而言，各家跨境電商中洋碼頭最有誠意，活動高潮不斷，20日零點開始直播全球各地的黑五，提前組織買手全球掃貨，每天重點推薦一個國家專場，一周的熱鬧在27日達到第二波高潮，一直持續到30日的Cyber Monday，完全契合了海外黑五的周期。其他大多如網易、小紅書則在27日大促一天;也有延續時間比較長的，比如亞馬遜，但是相比而言，亞馬遜只重點打通了美國一個國家的購買通道。

　　洋碼頭CEO曾碧波此前多次表示，洋碼頭黑五最重要的目的是想借勢教育中國潛力巨大，未被充分開發的跨境網購市場。對于楊先生這樣生活在二線城市、平時不海淘的消費者，洋碼頭的策略顯然是成功的。早在11月中上旬，洋碼頭就率先用“海陸空”線上線下全面轟炸的模式承包了我們的周圍，與其他同行相比，除一線城市外重點覆蓋了二三線城市消費能力強的海外購物潛力人群。

　　有意思的一點是，各家跨境電商還給黑五染上了自己的顏色，比如小紅書就決定把黑五變成“紅五”，達令則跟風推出“紫五”等等。而最早引領這股風潮的洋碼頭卻堅持原汁原味地呈現海外純正的黑色星期五。

　　Liby是一個有5年經驗的資深海淘剁手族，80后，月收入在2萬元以上，在跨境電商紅火前用過各種方式跨洋海購，曾經習慣于讓朋友代購以及經常在美亞等網站購物并自己辦理轉運，對于近兩年興起的各家海購網站和黑五更是如數家珍。特別是今年，海購網站大促活動和價格戰一直不斷，Liby知道黑五一定會很熱鬧，甚至雙十一期間，她都沒有參加，就等著黑五剁手。

　　最終，她通過洋碼頭的買手，買了兩個大牌包、七雙鞋。在Liby看來，對于她這樣的資深海淘一族，需要的是海外黑五原汁原味的商品和真正的折扣信息，對于一些自采自營為主的海購平臺，這次的黑五只是噱頭，賣的還是那些他們引進的品牌和平臺自己定的折扣，真正主打的還是傳統的保健品、奶粉、護膚品中的爆款商品，而這些商品常年促銷不斷，她已經囤了足夠的貨。

　　而之所以選擇買手平臺下單，是因為她看中的一些款式只有買手平臺能找到，而且是以品牌VIP折扣售賣，她迅速搶到幾個。而且其中還有一雙鞋，是小眾品牌，找遍各家平臺都沒有，后來她看到有一個買手有賣同品牌的衣服，通過溝通后，這個買手答應額外幫她采購，只是需要等一些時間。

　　對于Liby這樣的資深海淘一族來說，從第一線獲得的商品和折扣顯然更加有吸引力。銷售數據也驗證了這個觀點，其中京東公布的黑五銷售數據顯示，母嬰、營養保健、個護化妝仍是平臺最熱銷的品類，位列熱銷品類TOP3。而根據洋碼頭公開的數據則是輕奢包包、服裝鞋帽最受歡迎。

　　通過這次黑五，也可以大體給各家跨境電商分個類:

　　貨架式大商店類型的海外購物電商可以滿足初級海外消費需求，但不能滿足升級的海外消費需求;優而美的精選商店類型因為品類數量有限，只能滿足小眾的品質消費需求，難以滿足如狼似渴的海外剁手族們;大而全的百貨公司類型，則勝在商品的多元和豐富以及售賣方式的多樣性上，從高端品質到大眾消費需求都能滿足。

　　8.9萬的名貴手表被秒搶，十五分鐘秒殺兩千條Tiffany項鏈、十分鐘1800件哥倫比亞沖鋒衣、半小時幾千條Gucci圍巾,以及熱賣的POLO男衫、MK包包、Timberland經典大黃靴，這樣的黑五搶購熱情，難道不能顯示中國的海外購物消費已經“升級”?追求更高品質，更多元化的海外購物消費，而不再滿足于傳統和簡單的貨架式商品。洋碼頭CEO曾碧波直言，他不相信消費者海購只是想買奶粉和尿布，服裝包包這些才是更大的購買需求。

　　以往因為運費和自主海淘程序的繁復導致很多人海購只局限于一些國內稀缺或者品質沒有保障的品類，而隨著跨境電商的火熱，特別是保稅和海外直郵兩種貨運模式的成熟，這些障礙早已被打破。

　　而黑五搶購的風潮，徹底點燃了國人對品質生活旺盛到變態的消費欲望。但我們也看到目前，大部分跨境電商所能提供的商品還十分有限，中國消費者對海外商品的了解也需要一個過程，但是，這股風是怎么也擋不住了，今年黑五的節日效應已經形成，未來幾年相信會越來越紅火。身邊會出現越來越多的黑五蹲點剁手族，大到大牌包包、名貴手表、小到廚房的洗潔精、隨手吃的零食、任何生活中的物品，都將越來越多被海外商品所替代。而能提供多元化商品和數量的平臺也最具有競爭力。