“這世界將被女性所占領，這世界將會因為女性而豐富多彩。”
每個女人都夢想擁有Vera Wang的婚紗。
Vera Wang既是一個婚紗的品牌，也是一個女人的名字，她的中文名字是王薇薇。7月10日，Vera Wang將在杭州出席阿里巴巴集團主辦的“全球女性創(chuàng)業(yè)者大會”，她將做主題為“重塑她世界”的35分鐘演講。與約旦王后拉尼婭、今日頭條高級副總裁柳甄、雨果獎得主郝景芳等一起探討女性在創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新中扮演的角色。
6月27日，Vera Wang創(chuàng)始人王薇薇剛慶祝完68歲生日。她身材數(shù)十年如一日保持瘦削，留著標志性的及腰長發(fā)，其中沒有一根銀絲。但年齡只是王薇薇身上眾多令人驚嘆的事實之一。她從未在任何設計院校接受過教育，2013年卻獲得了美國時裝設計師協(xié)會終身成就獎，成為該獎創(chuàng)立至今唯一的華裔得主;她曾作為專業(yè)的花樣滑冰運動員登上過1968年1月的《體育畫報》(Sports Illustrated)，至今仍常在辦公室舉杠鈴，離婚后結識的現(xiàn)任男友伊萬·萊薩切克是2010年溫哥華冬季奧運會男子單人滑冠軍，雖然娛樂雜志通常喜歡強調的是王薇薇比萊薩切克足足大了36歲。
而她最為人所熟知的成就——創(chuàng)立高端設計師婚紗品牌Vera Wang并將其擴充為一個多產(chǎn)品線的時尚和生活方式品牌，也是不惑之年之后的事了。常以簡單黑衣示人的王薇薇多年來都是女孩世界里的造夢者。一襲平價的Vera Wang婚紗售價也要數(shù)千美元，高級定制的價格堪比一輛豪華跑車，但每年仍有超過一萬名新娘穿上Vera Wang出嫁，其中包括了維多利亞·貝克漢姆、珍妮弗·洛佩茲和美國前總統(tǒng)克林頓的女兒切爾西。據(jù)《時裝商業(yè)評論》統(tǒng)計，若把市面上所有帶Vera Wang標簽的商品零售額加起來，每年可達10億美元。
“這世界將被女性所占領，這世界將會因為女性而豐富多彩。”在2015年“全球女性創(chuàng)業(yè)者大會”上，馬云說：“有了互聯(lián)網(wǎng)，特別是未來30年，服務性行業(yè)，消費需求，這些起來以后，女性可做的事情確實多了。大家比的不是肌肉，比的是腦子，比的是勇氣，比的是智慧，比的是體驗。”
Vera Wang用自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷印證了這一點。
無緣花樣滑冰，撞進時尚世界
王薇薇出生在紐約曼哈頓一個殷實的華人移民家庭，父親王澄清先后畢業(yè)于燕京大學和麻省理工學院，二戰(zhàn)后在美國創(chuàng)辦了貿(mào)易公司森美工業(yè)，從事藥品和奶粉出口;母親吳赤芳是民國軍閥吳俊升的女兒，在聯(lián)合國擔任過翻譯。王薇薇從不諱言富裕的童年對她的影響，母親啟發(fā)了她對時尚的興趣，父親則提供了她創(chuàng)業(yè)的第一桶金。6歲那年，王薇薇第一次隨父母造訪巴黎，母親為她買了一雙炭灰色的瑪麗珍鞋，這雙與學生鞋截然不同的公主鞋讓王薇薇“徹底迷住了”。在接受《紐約時報》采訪時，她回憶道：“那雙鞋閃著亮光，對我來說光彩奪目。這是我第一次被時尚、被衣服、被你穿的東西激發(fā)起興趣”。
但她的事業(yè)卻并不一帆風順。
在巴黎大學修讀藝術史時，王薇薇見識了全世界最古老的時尚產(chǎn)業(yè)，但那個時候她更想成為一個體育運動員。1968年，在沖刺美國花樣滑冰國家隊失敗后，她想修讀一個時尚設計類的學位，卻遭到父親的反對：“不，去找個工作”。
王薇薇趁暑假到紐約的Yves Saint Laurent門店打工做銷售，并意外地受到當時美國版Vogue的一位時裝總監(jiān)的賞識。在她的舉薦下，沒有時尚方面的學歷背景的王薇薇獲得了一個珍貴的面試機會，進入Vogue做臨時助理。
這個機會，對王薇薇一生的事業(yè)發(fā)展至關重要。
第一天去上班，王薇薇穿著白色Yves Saint Laurent紗裙、腳踩恨天高，留著涂成猩紅色的長指甲。她的第一任老板、傳奇時裝編輯Polly Allen Mellen嘆了口氣：“Vera，我們要去時尚衣櫥里工作了，相信我，這是要自己動手自己跑腿的，現(xiàn)在就回去把你這身行頭給換下來。”
菜鳥王薇薇就這樣闖進了工作方式自由又殘酷的Vogue。但是在Mellen眼里，獨特的成長經(jīng)歷賦予王薇薇旺盛的精力和良好的教養(yǎng)，她工作毫無怨言，待人體貼入微，因此迅速從臨時工迅速成長為該雜志最年輕的時裝編輯。王薇薇有機會和當時最著名的攝影師Irving Penn、Richard Avedon等合作，這段時光讓她現(xiàn)在想起時還會以“瘋狂”來形容。Vogue可以找到最好的妝發(fā)、造型和布景，“沒有什么資源是你拿不到，只要你堅信它、想要它、可以為它和你老板叫板。”用她自己的話說，在Vogue工作的15年時光“給了我其他經(jīng)歷無法比肩的教育”。
第二次失敗讓Vera Wang名聲大噪
王薇薇之所以進入時尚界，源于她花樣滑冰夢想的挫敗;而自立門戶創(chuàng)立婚紗品牌，則源于她在Vogue的另一次失利。
1985年，王微微競選主編時惜敗安娜·溫圖爾。而后，她于1988年投身企業(yè)，成為Ralph Lauren設計總監(jiān)。這段經(jīng)歷僅持續(xù)了2年，王薇薇就有了創(chuàng)業(yè)的打算。策劃婚禮時，在求新求銳的時尚世界浸淫多年后，她發(fā)現(xiàn)在任何商店和婚紗裁縫那兒都找不到順心的婚紗，于是，她試著用1萬美元自己動手做了一套。“我當時用常識來做思考，每個人都不想穿著那種婚紗：四英寸長、讓你手都抬不起來的半截袖，一大團亮片蕾絲的緊身上衣加笨重的大裙子，頭發(fā)周圍還有些丁零當啷的裝飾。我想可以有另一種視角。”
王薇薇意識到，傳統(tǒng)的婚紗無法滿足現(xiàn)代女性的著裝需求。婚禮的這次嘗試后，她辭去Ralph Lauren的工作開始創(chuàng)業(yè)，此時王薇薇已經(jīng)40歲了。在Vogue工作的18年里，王薇薇積累了豐富的行業(yè)信息和人脈;Ralph Lauren則教會了她如何管理預算、調配數(shù)量龐大的工作人員。但對于婚紗市場，王薇薇仍然是白紙一張。她想把時尚元素帶到婚慶服飾中，“我那時無所畏懼，因為我真的不知道這一領域里有誰做得更好”。
憑借父親支持的400萬美元啟動資金，王薇薇在紐約上東區(qū)名流云集的麥迪遜大道上開了第一家精品定制婚紗門店。帕森斯設計學院副教授Tamara Albu將Vera Wang的美學語言概括為“細膩的細節(jié)、層疊復雜的懸垂剪裁和冷淡感的風格”。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的在線商業(yè)分析期刊指出，從最頂端切入市場是王薇薇當時唯一的選擇。
她后來總結，為明星、名人量身定做婚紗產(chǎn)量低、成本高，但是媒體卻非常喜歡曝光這樣的題材，明星效應讓品牌在初期更容易建立起知名度。兩年后，Vera Wang推出高端婚紗成衣，1993年又增加了晚禮服。女性莎朗·斯通第一次出席1998年的奧斯卡頒獎典禮時，選擇了一套王薇薇設計的禮服半裙搭配襯衫，王薇薇稱當時自己沒有預算讓作品上主流時尚雜志封面，斯通這么做完全是出于友情，但這個造型讓王薇薇的設計越發(fā)聲名大噪。
父親不懂服裝生意，但他告誡王薇薇，商業(yè)的本質就是兩件事，一是讓你的東西能賣得出去、支撐你活下來，二是找合適的人才來支持系統(tǒng)運轉。婚紗不是復購率高的服裝，明星也不那么喜歡選擇新銳設計師品牌走紅毯了。王薇薇感到單做婚紗見頂太快，同時“品牌識別、設計師生涯的延續(xù)以及如何讓你的名字保持熱度的一切都變了。”
最容易做的是從婚紗品牌變?yōu)闀r尚生活方式品牌，王薇薇將這歸納為Calvin Klein或Ralph Lauren式的“美國模式”，除衣服外，推出香水、女鞋、家居用品和配飾。然后在創(chuàng)業(yè)十年之際，王薇薇計劃推出親民的成衣副線。這對設計師來說是個高度實驗性的選擇。如何把10000美元一條的裙子“翻譯”到1000美元的裙子、甚至20美元的T恤衫里?便宜的產(chǎn)品會不會損傷原品牌的稀缺感?
王薇薇從不認為自己是一飛沖天型的創(chuàng)業(yè)者。“我的故事是一磚一瓦來、一個客戶一個客戶來、一個店一個店來。”
2015年，王薇薇以4億美元的身家登上《福布斯》評選的美國白手起家創(chuàng)業(yè)女性第34位。
“不試比失敗更糟糕”
放棄運動生涯轉做時尚媒體、放棄媒體高級職位轉做設計、“高齡”創(chuàng)業(yè)……“我認為不試比失敗更糟糕。”王薇薇說，“要有去試的勇氣，否則我們存在的意義是什么?”她還有兩年才滿70歲，但從少女時代起，就主動開始了“從心所欲不逾矩”的生活。
在所有的女性創(chuàng)業(yè)故事中，王薇薇顯得有些不太一樣，她太時尚，頭上籠罩著一層光環(huán)。但其實她的成功來得比很多人更為艱難一些，花樣滑冰運動員和時尚雜志編輯，都幾乎被她認為是可以從事一生的志業(yè)，但她遭遇了挫敗。在四十歲的時候，她才找到創(chuàng)業(yè)的門路。
在阿里巴巴集團主辦的“全球女性創(chuàng)業(yè)者大會”上，匯聚著形形色色如王薇薇這樣奇異的人物，她們用自身的經(jīng)歷，告訴世界，女人并不比男人更差。只不過，這個世界的規(guī)則需要給女性更多地友善。而阿里巴巴在努力讓這個世界變得更加平等，讓創(chuàng)業(yè)領域沒有性別之分。
在2015年“全球女性創(chuàng)業(yè)者大會”上，阿里巴巴集團董事局主席馬云說：“世界因為女性而美好，世界因為女性而成其為世界。永恒的女性引領我們上升。”馬云相信，一旦這個世界讓女性更加美好，女性也就真的讓世界變得更加美好了。
