2017年2月的女裝秋冬季，身穿Canada Goose的Chateau羽絨、Moncler的Armoise絎縫夾克、Yves Salomon皮草襯里大衣的編輯、買手與網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖浪潮淹沒了紐約城結(jié)冰的街道。其它款式還包括來自Balenciaga、Gucci、Marques’Almeida等頗受歡迎的華麗羽絨外套連成海洋——奢華外套的流行不僅出于對(duì)御寒的重視，更證明其在時(shí)裝界正取得新的地位。
“我覺得你無法忽略其中帶有的明顯消費(fèi)因素，人們還是懷著一點(diǎn)炫耀的心理。你穿了件Canada Goose夾克出街，大家就明白這是花了好幾百美元買的，”NPD集團(tuán)分析師Matt Powell表示，“外套或許會(huì)成為下一個(gè)爆款。”
“外套肯定會(huì)成為越來越多產(chǎn)的品類。女性消費(fèi)者希望獲得多功能的衣服，也希望得到更多選擇，”Net-a-Porter零售時(shí)尚總監(jiān)Lisa Aiken補(bǔ)充說，“過去你也時(shí)不時(shí)地把你的衣服搭配好再穿上一件外套。現(xiàn)在，無論你是要去什么時(shí)髦地方還是上雜貨店，這樣的夾克被頻繁大量地穿著，所以人們意識(shí)到了‘宣言式單品’的價(jià)值。”
零售商已注意并增加其在該類別的投資。比如Net-a-Porter、MatchesFashion、Nordstrom在過去三季都增加了外套的購入數(shù)量。Aiken表示，“我們比上年增加了105%。”MatchesFashion女裝買手總監(jiān)Natalie Kingham則表示，該公司秋冬奢華外套購買同比增長(zhǎng)了三位數(shù)，主要由Balenciaga、Joseph、Calvin Klein等品牌組成。
意大利奢華外套品牌Mr and Mrs Italy總經(jīng)理Andrea Bucalossi表示，“市場(chǎng)對(duì)外套的需求更明顯了，人們需要更舒適、更充滿高級(jí)感的衣服，同時(shí)不放棄風(fēng)格與時(shí)髦度。”Mr and Mrs Italy因其軍裝Parkas大衣得名。2015年到2016年，該公司營(yíng)收增長(zhǎng)250%達(dá)3700萬歐元，目前在30多個(gè)國(guó)家進(jìn)行銷售，并在Barneys、MatchesFashion、連卡佛（Lane Crawford）等有全球影響力的零售商販?zhǔn)邸?/SPAN>
市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿國(guó)際（Euromonitor）稱，去年全球奢侈品外套市場(chǎng)達(dá)110億美元，高于2011年的87.5億。這一數(shù)字包括“外套”類別下各類子類別，從羽絨夾克、沉重的剪羊毛外套與高科技性能外套到輕質(zhì)的飛行員夾克、牛仔夾克與戰(zhàn)壕外套。
新一波的潮流新興品牌——包括Off White、Saks Potts和Awake——也正在抓住這個(gè)勢(shì)頭。“小眾外套品牌肯定還會(huì)出現(xiàn)更多增長(zhǎng)。很有趣的是，我們能現(xiàn)在看到比以前更多的品牌是專門的外套品牌，”Aiken說。
Off-White創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh解釋說：“我們重點(diǎn)聚焦的是品牌的個(gè)性，希望填補(bǔ)上一代傳統(tǒng)奢華品牌在市場(chǎng)上未能填補(bǔ)與適應(yīng)的空白。”該靈感來自街頭的奢侈品牌銷售從售價(jià)995美元的復(fù)古刺繡牛仔夾克到售價(jià)3585美元的皮革夾克的風(fēng)格獨(dú)特外套。
來自烏克蘭基輔的外套品牌Ienki Ienki也在市場(chǎng)上鑿出了新空間。該品牌在第一季推出了多種色彩選擇的鵝絨夾克（售價(jià)在1080美元至1550美元之間）已被80多家零售商購入，包括巴尼斯、樂蓬馬歇（Le Bon Marche）、Boon the SHOP等。Ienki Ienki創(chuàng)始人Dmitriy Ievkeno表示：“我想給人們有趣又輕松的另外選擇。”今年6月，同樣擁有烏克蘭多品牌商店Ashtik的Ievkeno還計(jì)劃為Ienki Ienki擴(kuò)展男裝線。
同時(shí)，Canada Goose、Moncler、Yves Salomon等傳統(tǒng)品牌，也正在通過將沉重外套擴(kuò)展到更時(shí)尚的輕質(zhì)款式中來抓住這股勢(shì)頭。Canada Goose總裁兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示，“我們還將繼續(xù)擴(kuò)大并強(qiáng)化我們的核心產(chǎn)品，留住我們的根源與歷史財(cái)富。這些需求對(duì)我們來說，就是要成為一個(gè)每年做三季的品牌，所以春季系列一直都是我們的重點(diǎn)。”
專業(yè)戶外品牌Canada Goose于今年3月首次公開募股上市，過去3年?duì)I收復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)35%，這使該公司得以快速擴(kuò)張業(yè)務(wù)。該公司還在2014年、2015年分別在加拿大與美國(guó)上線電子商務(wù)，并在2016年擴(kuò)大至法國(guó)與英國(guó)，同年還在多倫多與紐約開設(shè)品牌首家旗艦店。“當(dāng)然了，人們希望自己的外套能防寒保暖，但如今也將其視為造型衣櫥的一部分，還希望買到不同廓形、顏色與印花等款式來配合塑造個(gè)人風(fēng)格，”Reiss補(bǔ)充道。
與Canada Goose一樣，Mr & Mrs Italy也在春季系列中發(fā)現(xiàn)了新的增長(zhǎng)杠桿，如今春季系列銷售額占其銷售總額20%，飛行員夾克與戰(zhàn)壕風(fēng)衣尤其貢獻(xiàn)了公司整體銷售額的10%。Bucalossi說，“我們還將繼續(xù)引進(jìn)新款式外套來投資創(chuàng)新，這很成功。”
但奢華外套還能走多遠(yuǎn)？是否真正有潛力像“it bag”爆款手袋一樣，成為下一個(gè)“爆款”品類呢？
與終極的“爆款”品類手袋相仿，奢華外套單件成本很低，但利潤(rùn)要也要低于手袋，加之該品類銷售往往比皮具打折更為頻繁。2016年，全球奢侈品手袋市場(chǎng)價(jià)值388億美元，比同年奢侈品外套市場(chǎng)加之高出77%。
“該品類可能會(huì)變得與手袋一樣重要，這點(diǎn)我不同意。手袋市場(chǎng)已經(jīng)變成十分巨大的市場(chǎng)，因?yàn)槭执軌蛲昝赖貍鬟f信息與地位。外套就不是了，”巴黎銀行證券部（BNP Exane Paribas）奢侈品部門負(fù)責(zé)人Luca Solca表示。
盡管奢華外套的重要性與熱門度難以與手袋相提并論 [截至2020年前，2016年后全球奢侈品外套市場(chǎng)年平均增長(zhǎng)率將達(dá)2.1%，全球奢侈品手袋市場(chǎng)則為2.7%），Matt Powell等人則看到該品類有可能成為下一個(gè)“爆款”品類細(xì)分市場(chǎng)——“只要各家品牌能保持新鮮度與創(chuàng)意，我們還是可以期待未來增長(zhǎng)的。還在不斷推出已被淘汰的舊款式的品牌就比較危險(xiǎn)了。”
